07 septiembre 2023

Qué es y cómo combatir el Greenwashing

Greenwashing

El interés creciente por la sostenibilidad en todos los ámbitos y a todos los niveles está fuera de duda. La prueba se encuentra en los reglamentos y directivas que las administraciones públicas españolas y los organismos europeos están desarrollando para promover una transición hacia una economía más sostenible. A esto hay que añadir el aumento entre las preferencias de los consumidores por productos y servicios respetuosos con el entorno.

 

El greenwashing, lavado verde es una práctica que consiste en publicitar o comunicar mensajes que transmiten un impacto positivo hacia el medio ambiente confuso o incluso falso. En este caso falso no quiere decir que la propia afirmación del mensaje sea mentira, sino que el mensaje genera una imagen de que un producto o servicio es bueno para nuestro planeta cuando en realidad tiene más impactos negativos que positivos.

 

Cómo evitar el greenwashing

 

  • Transmitir información clara: evitar las segundas interpretaciones. Es importante que el lenguaje utilizado para comunicar una información sea fácilmente entendible por cualquier persona. Etiqueta Ecológica Europea.
  • Etiqueta Ecológica Europea. Un distintivo también puede poner en valor el buen hacer de una empresa que es un referente en el campo de la sostenibilidad. La Etiqueta Ecológica Europea informa adecuadamente a los consumidores.
  • Compromiso con la sociedad. Una empresa que busca la excelencia no solo tiene un compromiso con el cuidado de la naturaleza, sino también con el público objetivo. La sinceridad es uno de los ingredientes que ofrece resultados positivos a corto y largo plazo.
  • Formar y educar al consumidor. El cuidado del planeta es una meta compartida por todos. Una empresa tiene la capacidad de llegar a personas de diferentes generaciones. Y, por tanto, tiene el poder de inspirar al público potencial para que se implique directamente en esta misión.

 

Las instituciones a nivel europeo y nacional han ido introduciendo nuevas regulaciones pero en un sistema de producción de crecimiento constante y necesidad de obtener beneficio a toda costa, seguirán ocurriendo estas prácticas engañosas.

 

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