“Lo más importante de la publicidad exterior es la adaptación al entorno” EUDE visita JCDecaux

El pasado 17 de mayo los alumnos de Marketing Digital y Marketing y Dirección Comercial visitaron las instalaciones de JCDecaux, empresa líder en el medio exterior de gran repercusión mundial.

 

Los alumnos de Marketing Digital y Marketing y Dirección Comercial asistieron el pasado 17 de mayo junto al Departamento de Atención al Alumno, a las instalaciones de la empresa líder en medio exterior, JCDecaux. Fue una jornada de aproximadamente dos horas, donde los estudiantes conocieron cuál ha sido la adaptación de esta empresa y a qué se debe su éxito y reconocimiento mundial.

 

¿Qué es JCDecaux?

Es una empresa líder en el medio exterior, expertos en la ciudad, que ofrecen servicios a las empresas y ayuntamientos para mejorar la comunicación con sus clientes. Fundada en 1965 por Jean-Claude Decaux, inventó el concepto de mobiliario urbano, especialmente por el uso de soportes como vallas publicitarias, opis o marquesinas de paradas de autobús.

 

La jornada se inició con una conferencia impartida por Tania Cavada, Directora de Marketing de JCDecaux España, quien presentó los valores y estrategias principales llevadas a cabo por la compañía “el 73% de nuestras estrategias son multicanal, basadas en el entorno, eficacia y envolver a los clientes. Se encuentran principalmente en los medios de transporte, mobiliario de ciudades como Madrid, Barcelona o Bilbao”. 

 

Uno de los puntos fuertes que ofrece la compañía es el compromiso de la oferta digital transversal, “queremos que el público comience a pensar en digital, que de dejen atrás los canales tradicionales. Por eso las publicidad y el marketing tienen que ir muy ligadas con la creatividad”.

 

La conferencia acabó mostrando algunas de las creatividades e ideas más innovadoras que se han realizado dentro de JCDecaux, lo más característicos de cada una de ellas, es la creación y la gestión de experiencias inolvidables, fuera de los soportes tradicionales.

 

Finalmente, los alumnos de EUDE Business School tuvieron la ocasión de visitar un showroom con vallas publicitarias, marquesinas de paradas de autobús, estancos, o relojes de calle, con algunas de las campañas más memorables de la compañía. 

 

Los alumnos de EUDE visitan el Espacio de Realidad Extendida en la Fundación Telefónica

Este 8 de mayo los alumnos de Marketing Digital de EUDE Business School han disfrutado de una jornada diferente en el Espacio de Realidad Extendida, situado en el céntrico edificio de la Fundación Telefónica, en la calle Gran Vía de Madrid. 

 

Un año más, los alumnos de Marketing Digital de EUDE Business School han asistido al Espacio de Realidad Extendida, de la Fundación Telefónica. Un lugar para dejar atrás lo establecido y vivir nuevas experiencias a través de las últimas innovaciones y herramientas tecnológicas. 

 

La visita comenzó a las 12h de la mañana. Dividida en dos partes, una teórica y otra experiencial. Los asistentes pudieron conocer más sobre el mercado, las tendencias, la evolución de este tipo de tecnología, y los proyectos más importantes que se están desarrollando tanto a nivel nacional como internacional.

 

A continuación, los estudiantes pudieron vivir en primera persona los 3 tipos de realidades: aumentada, virtual y mixta, a través de diferentes experiencias y dispositivos. Vieron vídeos con estereoscopia que aporta sensación de profundidad; fotometría, un espacio generado por una imagen real a través de mapeo de imagen con volumen o campos de luz, lo más parecido al ojo humano, entre otros.  Y probaron la gama de productos que ofrecen diversas marcas como Lenovo, ASUS, HTC o Samsung. 

 

Uno de los elementos más representativos del Espacio es la cabina, que potencia la sensación de inmersión a través de un smartphone y unas Samsung Gear. Y también, el sistema Leap Motion en el que la interacción se realiza con tus propias manos dentro de un entorno digital.

 

Sin duda alguna, fue una jornada emocionante en la que los alumnos se mostraron muy curiosos ante este tipo de tecnologías. Desde EUDE Business School queremos agradecer su colaboración y recibimiento a la Fundación Telefónica, y esperamos seguir compartiendo junto a ellos grandes momentos como este.

 

Laura Monteagudo, directora del Máster en Marketing y Dirección Comercial de EUDE, nombrada doctora CUM LAUDE

El pasado 15 de marzo Laura Monteagudo, directora del Máster en Marketing y Dirección Comercial de EUDE Business School e investigadora, defendió su tesis doctoral en el Programa de Doctorado en Comunicación Social CEINDO, obteniendo finalmente la mención honorífica CUM LAUDE. 

 

Laura Monteagudo Barandalla, directora del Máster en Marketing y Dirección Comercial en EUDE Business School e investigadora, defendió el pasado 15 de marzo en La Universidad CEU San Pablo su tesis doctoral titulada “Estudio de la brecha digital familiar en hogares de la Comunidad de Madrid con hijos con edades comprendidas entre 4 y 18 años”. Dirigida por los investigadores Luis Núñez Ladevece y Teresa Torrecillas Lacave.

 

Tras la revisión de la evaluación de cada uno de los miembros del tribunal, se le otorgo la distinción honorífica CUM LAUDE. Reconocimiento por el cual se distingue a los doctorados que alcanzan la puntuación sobresaliente, y unanimidad en el voto secreto del tribunal evaluador.

 

Desde EUDE Business School queremos felicitar a Laura Monteagudo por su trabajo, investigación y reconocimiento tan especial. De esta manera, incorporamos una nueva doctora en Comunicación Social a nuestro claustro de docentes. Formado por profesionales que apuestan por una educación innovadora y de calidad.

 

Descubre las claves de un Plan de Marketing eficaz

Desarrollar un buen Plan de Marketing es fundamental para organizar y lanzar cualquier proyecto de emprendimiento o de empresa. Es imprescindible que lo elaboremos con dedicación y realismo, ya que lo que ahí se incluya, será la guía que oriente el desarrollo del marketing de la organización.

 

El Plan de Marketing es la herramienta fundamental de gestión que debe tener en cuenta toda empresa orientada al mercado y que quiera ser competitiva dentro del él. En su puesta en marcha han de quedar fijadas las diferentes acciones que deben realizarse en el área de marketing, para así alcanzar todos los objetivos fijados. Debemos recordar, que está compuesto por dos partes fundamentales: una primera estratégica y otra operativa.

 

En la parte estratégica se debe incluir sin falta un análisis completo de la situación del entorno, los competidores, el mercado, los intermediarios y proveedores. Por otra parte, del entorno externo como la situación política, social o tecnológica. Así podremos obtener una perspectiva completa para permitirnos identificar nuestra ventaja competitiva.

 

Además, debe mostrar sin fisuras cuál es el target de nuestro producto/marca/proyecto, aspecto de vital importancia para el éxito de nuestras estrategias operativas. Es imprescindible que identifiquemos cual es nuestro posicionamiento proyectado, es decir, cómo vamos a querer ser percibidos por nuestros consumidores o clientes, ya que será esta la piedra angular de todas las estrategias operativas posteriores y de la creación y desarrollo de nuestra imagen de marca y branding.

 

Por otro lado, en la parte operativa, debemos profundizar en las famosas cuatro “p” del marketing:

  1. Estrategia de producto o servicio
  2. De pricing
  3. De comunicación
  4. Distribución

 

Es importante no confundir un Plan de Comunicación con un Plan de Marketing, ya que el primero es una parte del marketing operativo, no el Plan de Marketing en sí mismo que es mucho más amplio.

 

Conoce más sobre estos factores clave que todo marketiniano debe seguir con el Máster en Marketing y Dirección Comercial de EUDE Business School.