El proceso de optimización del contenido que deseamos que los motores de búsqueda encuentren a menudo nos lleva a replantear el SEO desde sus cimientos. Esta iniciativa surge cuando alguien se pregunta y decide buscar respuestas en Internet mediante una consulta.
Una query es el término o concepto que escribimos en Google u otros buscadores al realizar una búsqueda por palabra clave o keyword. Por lo tanto, podríamos decir que una query es una pregunta o consulta.
El algoritmo de Google puede adquirir numerosas características, pero ninguna de ellas se asocia con conceptos como rigidez, inamovilidad o inalterabilidad. Por el contrario, la fórmula que guía la búsqueda y clasificación de entradas tras las consultas de los usuarios está en constante desarrollo. Se vuelve cada vez más compleja, sofisticada y adaptable a las nuevas modalidades de uso de Internet, como las búsquedas, en muchas ocasiones, realizadas directamente por voz a través de dispositivos móviles.
Uno de los cambios más significativos en este algoritmo es la creciente importancia que se le otorga a la intención del usuario al efectuar sus búsquedas. ¿Qué implicaciones tiene esto para las queries o consultas de búsqueda? En resumen, Google ya no enfatiza tanto la coincidencia exacta entre una query y una palabra clave para clasificarla en los resultados de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Entonces, surge la pregunta: ¿esto significa que las palabras clave han perdido relevancia para el SEO y, por lo tanto, no deben ser consideradas en nuestra estrategia de posicionamiento?
Por supuesto que las palabras clave siguen siendo cruciales, pero es posible que la necesidad de una coincidencia exacta entre la palabra clave y la consulta esté disminuyendo en el algoritmo de Google. Aunque sigue siendo relevante, su influencia podría estar disminuyendo.
La Query, en un sentido más amplio, continúa siendo fundamental en nuestra estrategia de marketing 2.0 y, más específicamente, en la estrategia de SEO.
Esto implica que, además de su relevancia en el ámbito del SEO y el SEM, representa un elemento clave para la estrategia de marketing desde diversas perspectivas. Se entiende como una búsqueda que facilita la exploración y proporciona una comprensión completa del tema en cuestión. Este enfoque es válido para cualquier marca, empresa, producto o negocio en línea.
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