20 abril 2026

Empresarios de FENALCO (Colombia) se forman en turismo MICE en EUDE Business School

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La Federación Nacional de Comerciantes de Colombia (FENALCO) ha celebrado por tercera año consecutivo una Semana Internacional de formación en EUDE Business School, consolidando un programa formativo dirigido a empresarios colombianos. Tras ediciones anteriores centradas en inteligencia artificial, esta nueva convocatoria ha puesto el foco en el sector turístico, con especial atención al ámbito MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Los participantes, líderes empresariales, han abordado estrategias de internacionalización, innovación y desarrollo de negocio en un sector en plena transformación global, tanto en el plano colombiano como europeo.

 

Formación estratégica para el sector MICE

 

El programa académico reunió a expertos como Óscar García Guillén, Ana Cañas García, Fernando Moroy, Julio Rodríguez Díaz y Nacho Caballero.

A lo largo de las sesiones, los participantes adquirieron una visión integral del negocio MICE:

  • Emprendimiento y propuesta de valor: análisis del contexto internacional, tendencias del sector y desarrollo del Value Proposition Canvas aplicado a mercados globales.
  • Pitch y comunicación: estructuración de presentaciones efectivas, storytelling orientado a negocio y técnicas de persuasión en entornos internacionales.
  • Planificación estratégica y finanzas: uso del Business Model Canvas, validación de ideas de negocio y comprensión de indicadores financieros clave.
  • Liderazgo y talento: gestión de equipos multiculturales, resolución de crisis y desarrollo de competencias clave en eventos.
  • Innovación e inteligencia artificial: aplicación de IA en propuestas comerciales, automatización de procesos y estrategias de internacionalización.

 

Visita al Hotel Alcalá Norte Ilunion: sostenibilidad e inclusión en el sector hotelero

 

La visita al Hotel Ilunion Alcalá Norte permitió conocer de primera mano el funcionamiento de un establecimiento orientado a la accesibilidad y la sostenibilidad. Durante la jornada, los asistentes recibieron una visión global del sector MICE desde la perspectiva hotelera, recorrieron instalaciones especializadas en eventos y participaron en una experiencia sensorial orientada a la inclusión. La actividad puso en valor el compromiso social como elemento diferencial en la industria turística.

 

 

Visita a Green Patio: innovación en espacios para eventos

Durante la visita a Green Patio, los asistentes, pudieron conocer de primera mano un espacio diseñado para la versatilidad y la excelencia en la organización de eventos corporativos. Gabriela Bracho, directora comercial de Green Patio, realizó un recorrido guiado en el que presentó las principales características del espacio, destacando su oferta de packs adaptados a las necesidades de cada cliente, una atención flexible y personalizada, y servicios integrales que incluyen audiovisuales, catering y diversas opciones de montaje.

 

Green Patio dispone además de mobiliario propio de alta calidad fruto de una importante inversión, lo que permite ofrecer diferentes estilos de decoración y una experiencia completamente adaptable a cada evento.

 

 

Seminario con la Asociación de Ferias Españolas: el valor estratégico de las ferias

 

El programa incluyó una masterclass impartida por Juan Puchalt, representante de la Asociación de Ferias Españolas. Durante el seminario se abordó el papel de las ferias comerciales como herramientas clave de marketing, analizando cómo maximizar el retorno de la participación empresarial. Además, se ofreció una panorámica del contexto ferial en España y su posicionamiento en el ámbito internacional.

 

Más allá del contenido técnico, la participación de la Asociación de Ferias Españolas aportó un enfoque estratégico dentro del programa, conectando la formación académica con la realidad del mercado internacional. Su intervención permitió a los asistentes comprender cómo las ferias actúan como plataformas clave de internacionalización para el sector MICE, facilitando el acceso a buyers, la generación de alianzas y la proyección global de destinos y empresas. Un paralelismo entre el sector colombiano y el español. En este sentido, la sesión se consolidó como un puente entre el conocimiento y la aplicación práctica, alineado con los objetivos del programa de impulsar la competitividad y la expansión internacional de los participantes.

 

 

Visita a ONU Turismo (OMT): visión global del turismo sostenible

 

La visita a ONU Turismo (OMT) fue uno de los momentos más enriquecedores de esta Semana Internacional con FENALCO, ofreciendo a los participantes una visión directa del papel que desempeña este organismo en la transformación del turismo a nivel global. La delegación fue recibida por Miriam Gutiérrez, Romina Nardi y Sofía Vargas, a quienes se agradeció especialmente su cercanía y la calidad de la acogida durante toda la visita.

 

Durante la sesión se puso en valor el peso del turismo como motor económico: en 2023 representó el 3% del PIB global, mientras que en España alcanza el 12%, consolidándose como uno de los sectores clave. Además, se destacó su impacto social, al ser una de las industrias que más empleo genera para jóvenes y mujeres. En este contexto, uno de los grandes retos señalados fue la formación del talento, situando como prioridades estratégicas la educación y la inversión.

 

La visita concluyó con una ronda de preguntas en la que los empresarios de FENALCO compartieron inquietudes y propuestas alineadas con la realidad del sector. Se debatió sobre la necesidad de unificar el mensaje turístico en América, el impulso del turismo indígena y sostenible, así como el cambio en el perfil del viajero. También se abordaron tendencias como el nuevo lujo y el slow tourism, orientadas a experiencias más auténticas, culturales y vivenciales, junto con ejemplos de colaboración público-privada como palanca de desarrollo del sector.

Ruta por Madrid: experiencia turística aplicada

 

La ruta por el Madrid histórico, centrada en la zona de los Austrias y con inicio en el entorno de Ópera, ofreció a los participantes una oportunidad única: vivir el destino no solo como visitantes, sino como profesionales del sector turístico MICE. Más allá del recorrido, la actividad tuvo un valor diferencial: vivir el destino desde la perspectiva de profesionales del turismo MICE. Para los asistentes, no se trataba solo de disfrutar, sino de analizar cómo se construye la experiencia del visitante, desde la narrativa del guía hasta la gestión del espacio y la puesta en valor del entorno.

 

La ruta puso de manifiesto que, cuando se trabaja en el sector, ser turista implica observar con mirada estratégica, identificando buenas prácticas, tendencias y oportunidades aplicables a sus propios negocios. En este sentido, la experiencia reforzó la importancia de integrar el componente cultural y experiencial dentro de la oferta turística, especialmente en un contexto donde el viajero busca propuestas cada vez más auténticas y memorables.

 

Cocktail de despedida y networking: cierre con oportunidades de colaboración

 

El programa culminó con la entrega de diplomas de la Semana Internacional, un acto que puso en valor el compromiso y la implicación de los empresarios colombianos de FENALCO a lo largo de toda la experiencia formativa. Este momento no solo simbolizó el cierre académico, sino también el inicio de nuevas oportunidades de aplicación práctica en sus respectivos negocios dentro del sector turístico.

El cocktail de despedida generó un espacio distendido de networking, donde participantes, docentes, empresarios y profesionales pudieron intercambiar impresiones, compartir aprendizajes y explorar posibles vías de colaboración internacional. En un entorno más cercano, se consolidaron conexiones clave entre Colombia y España, reforzando el carácter global del programa y su impacto en el desarrollo del turismo MICE.

Como señaló Álvaro Dantart, nuestro Director de Relaciones Internacionales, durante el cierre: “El verdadero valor de esta semana no está solo en lo aprendido, sino en las relaciones que se construyen y las oportunidades que nacen de ellas”. Una reflexión que resume el espíritu de esta Semana Internacional con FENALCO: formación, conexión y proyección hacia el futuro.

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