20 enero 2026

Tendencias en Marketing Digital y Big Data 2026: EUDE analiza el futuro del sector con expertos

EUDE Business School presenta su nuevo informe “Tendencias en Marketing Digital y Big Data 2026”, un dossier estratégico que analiza las principales tendencias del marketing digital en 2026 a través de la visión de reconocidos profesionales del sector.

 

El estudio ofrece una panorámica completa sobre cómo evolucionará el marketing digital en 2026, en un contexto dominado por la inteligencia artificial, el uso avanzado del dato y la transformación de los modelos de negocio hacia entornos data driven. Las conclusiones del informe posicionan a EUDE como un referente académico en el análisis de las tendencias digitales que marcarán el futuro de las empresas.

 

La inteligencia artificial como eje del marketing digital en 2026

 

Según Carlos Viera, Director de EUDE Digital, el sector avanza hacia un modelo “IA first”, donde la ventaja competitiva dependerá menos de campañas aisladas y más del uso estratégico de datos propios, automatización con control y medición avanzada.

 

La inteligencia artificial generativa ya impacta directamente en las búsquedas, los contenidos, la creatividad y la optimización de campañas de marketing digital, aunque exige gobernanza, trazabilidad y supervisión humana para evitar sesgos y errores reputacionales. Además, Viera destaca que en 2026 veremos un cambio en la interfaz digital, con interacciones más conversacionales impulsadas por asistentes inteligentes y nuevos dispositivos.

 

Mobile marketing, first-party data y personalización

 

Para Ana Campesino, Directora de Marketing Digital y Estrategia en Moviles.com, una de las grandes tendencias del marketing digital en 2026 será la consolidación del mobile marketing como canal principal de conversión. La desaparición progresiva de las cookies de terceros refuerza el uso del first-party data y plataformas CDP, permitiendo una personalización avanzada de contenidos.

El auge del social commerce, los formatos de vídeo corto e interactivo y los pagos móviles sin fricción consolidan al smartphone como el centro de la estrategia digital de las marcas.

 

Madurez digital, ciberseguridad y computación cuántica

 

Desde una perspectiva más estratégica, David Fernel Cristóbal, Gerente de Negocio en Mutua Madrileña, señala que 2026 será el año de la madurez digital empresarial. La IA generativa impulsará la productividad a niveles sin precedentes, mientras que la ciberseguridad se convertirá en una prioridad crítica ante el crecimiento exponencial de los riesgos sobre datos y sistemas.

 

Además, el informe de EUDE anticipa los primeros impactos reales de la computación cuántica en el entorno empresarial, lo que redefinirá los estándares de seguridad digital.

 

El futuro del AdTech y la publicidad digital

 

En el ámbito del AdTech, Andrea Bozzo, Director de Ventas de Arkeero, destaca que el fin de las cookies marcará definitivamente el futuro de la publicidad digital en 2026. Las empresas deberán apostar por ecosistemas privacy-first, activando datos propios, audiencias contextuales y tecnologías como data clean rooms para optimizar resultados.

 

La inteligencia artificial permitirá crear campañas más personalizadas y dinámicas sin comprometer la privacidad del usuario, reforzando la eficiencia del marketing digital.

 

IA, microinfluencers y social commerce

 

Por último, David Bonache, Head of Demand Partnership en RUSHR, analiza la convergencia entre IA, microinfluencers y social commerce como una de las grandes tendencias del marketing digital en 2026. El contenido generado por usuarios, el live shopping y la automatización de procesos de afiliación transformarán la relación entre marcas y consumidores.

 

La IA se consolida como motor clave para la creación de contenidos, la personalización de ofertas y la predicción del valor del cliente.

 

EUDE y las tendencias del marketing digital en 2026

 

Con este dossier, EUDE Business School refuerza su posicionamiento como escuela de referencia en marketing digital, aportando una visión realista, aplicada y alineada con las tendencias tecnológicas de 2026.

 

El informe confirma que el futuro del marketing pasa por la inteligencia artificial, el dato propio, la automatización inteligente y la formación continua de los profesionales digitales.

No hay comentarios