26 enero 2026

Tendencias en Marketing y Dirección Comercial 2026: EUDE analiza el futuro del crecimiento empresarial

EUDE Business School presenta su nuevo informe “Tendencias en Marketing y Dirección Comercial 2026”, un dossier estratégico que analiza las principales tendencias en marketing y ventas que marcarán la evolución de las áreas comerciales en los próximos años.

 

El estudio posiciona a EUDE como una escuela de referencia en formación especializada en marketing y dirección comercial, abordando cómo las organizaciones deberán adaptarse a un entorno dominado por la inteligencia artificial, el dato propio, la automatización y la transformación de los hábitos de consumo.

 

Inteligencia artificial y madurez estratégica del marketing

 

Según Jacek Waszkiewicz, Director del Área de Marketing y Dirección Comercial de EUDE Business School, una de las grandes tendencias en marketing 2026 será el paso definitivo de la adopción tecnológica a la madurez estratégica.

 

La inteligencia artificial dejará de ser una herramienta de apoyo para convertirse en un pilar fundamental del negocio, la innovación, el marketing y la comunicación, bajo marcos de gobernanza que aseguren coherencia, trazabilidad y calidad en la toma de decisiones.

 

Comunicación corporativa basada en datos y reputación

 

Desde el ámbito de la comunicación, Alberto Rodríguez Arroyo, Subdirector en Irazusta Comunicación, destaca que la comunicación corporativa en 2026 exigirá coherencia total entre discurso y acción.

 

Las marcas deberán demostrar impacto real, aportar datos verificables y sostener narrativas consistentes en todos los puntos de contacto. La inteligencia artificial será clave para monitorizar conversaciones y anticipar riesgos reputacionales, pero el valor diferencial seguirá siendo el criterio estratégico y la sensibilidad comunicativa.

 

Big Data, omnicanalidad y procesos de venta

 

Para Nicolás Martínez, Director General de TechAuto, dos de las grandes tendencias en dirección comercial 2026 serán el Big Data y la omnicanalidad.

 

La hiperpersonalización de los procesos de venta ya no es una opción, sino una necesidad para mejorar tasas de conversión, reducir costes y ofrecer experiencias de cliente más relevantes. No obstante, el experto subraya que la tecnología no sustituye el valor del trato personal del vendedor.

 

Tecnología, datos y personalización del cliente

 

Desde una perspectiva más técnica, Joaquín Danvila del Valle, experto en desarrollo de negocio, señala que el marketing digital en 2026 estará completamente orientado a la personalización del cliente.

 

La integración total de la inteligencia artificial, el uso intensivo de IA generativa para contenidos, el crecimiento del valor del dato propio y la automatización avanzada permitirán estrategias más eficientes, ágiles y centradas en el negocio real.

 

Agentes de IA al servicio de la innovación

 

Por su parte, Jaime Rubiano, experto en gestión de proyectos, analiza el auge de los agentes de inteligencia artificial como una de las principales tendencias en marketing y ventas 2026.

 

Estos agentes actuarán como verdaderos copilotos de los procesos de innovación, ideación y prototipado, siempre bajo marcos de gobernanza que garanticen trazabilidad, coherencia y alineación con la estrategia empresarial.

 

SEO, GEO y la convergencia del posicionamiento digital

 

Finalmente, Juan Moyano Ecénarro, Consultor de Marketing Digital, destaca que 2026 será el año de la convergencia entre SEO y GEO.

 

El posicionamiento digital ya no dependerá solo de Google, sino de múltiples ecosistemas como YouTube, Amazon, TikTok y plataformas de IA. Las marcas deberán diseñar estrategias unificadas de visibilidad digital, donde la autenticidad y la reputación serán factores diferenciales clave.

 

 

EUDE y las Tendencias en Marketing y Dirección Comercial 2026

 

Con este dossier, EUDE Business School refuerza su liderazgo en formación en marketing y dirección comercial, aportando una visión estratégica sobre las tendencias en marketing 2026 que definirán el futuro del crecimiento empresarial.

 

El informe confirma que el nuevo modelo comercial estará marcado por la inteligencia artificial, el Big Data, la omnicanalidad, la automatización, la reputación digital y la capacitación continua de profesionales capaces de liderar la transformación de las áreas de marketing y ventas.

 

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