La responsabilidad medioambiental y social de las empresas está a la orden del día. Cada vez son más las compañías que implementan medidas para frenar o disminuir su impacto en el medio ambiente, asegurando sus estándares de sostenibilidad.
Irene Alonso Pelegrina, Directora del Máster en Gestión y Tecnología Ambiental de EUDE Business School, explica qué medidas pueden tomar las empresas para reducir su huella medioambiental o cómo las nuevas tecnologías pueden modificar el panorama actual.
Con motivo del próximo Día del Clima, celebrado el 26 de marzo de este 2024, las empresas aprovechan para sacar pecho por las medidas que implementan en materia medioambiental. Sin embargo, es necesario cuestionarse cuántas de estas políticas inciden verdaderamente en la sostenibilidad y consiguen reducir el daño.
Hablamos con Irene Alonso, directora del área de Gestión y Tecnología Ambiental de EUDE Business School. Le preguntamos, como especialista en e-learning en materia de gestión ambiental y calidad, sobre cómo afrontan las empresas el reto ambiental y climático. Además, indagamos sobre cómo se traslada esta teoría a las aulas y qué herramientas proporciona a nuestros alumnos para su futuro profesional en este sector tan demandado.
Las nuevas tecnologías están cambiando las estructuras y métodos empresariales actuales. Entre ellas, Alonso subraya el creciente valor del Big Data (o Green Data si nos referimos a la gestión ambiental). Además, a esta herramienta se suma su aplicación con inteligencia artificial, alcanzando así grandes avances sobre el control del impacto que las empresas provocan en nuestro entorno.
El reto, de cara al futuro, está en aunar tecnología con sostenibilidad para reducir la huella medioambiental de las compañías. ¿Y cómo pueden las empresas frenar su huella ambiental? Con un exhaustivo análisis, unas medidas de control adecuadas y un proyecto preventivo sólido. Por ejemplo, la optimización de procesos, el diseño de productos, la mejora de la eficiencia energética o la monitorización constante son algunas de estas medidas.
Este máster enseña a aterrizar todos los compromisos de sostenibilidad, tanto a la empresa como a los ciudadanos: análisis, control y prevención. Se trabaja desde un enfoque de sostenibilidad empresarial con la perspectiva de doble materialidad. Es decir, cómo afecta la empresa al entorno y cómo ese entorno también está afectando a la empresa. La compañía está expuesta a una serie de riesgos ambientales que se deben medir, analizar y cuantificar.
Por lo tanto, contando con estos aspectos ambientales y los efectos en la empresa, son necesarios los profesionales que sepan medir, analizar y prever todos estos riesgos.
Irene Alonso Pelegrina
Llega el mes de diciembre, y con él, el momento de hacer balance y de poner rumbo a un nuevo año, lleno de retos y oportunidades. El 2024, está casi aquí y de cara al fin de año, Samy Alliance ha presentado su nuevo informe “Tendencias de Marketing 2024“, el cual resalta las perspectivas cruciales que pretenden formar parte del panorama del marketing el próximo año.
La investigación se enfoca en anticipar los niveles de adopción de tendencias, innovaciones y tecnologías clave en la industria, abarcando desde el análisis de patrones de consumo en comunidades digitales hasta la sostenibilidad y la inteligencia artificial.
La IA ha revelado un potencial impredecible y extraordinario para los profesionales del marketing digital. Esta tecnología hace que todo sea más rápido y esté más al alcance de todos. En 2024, el marketing impulsado por IA se debe trabajar de manera ambiciosa, colaborativa y responsable.
Llevamos un tiempo hablando sobre sostenibilidad como tendencia de consumo, pero el 2024 probablemente sea el año en el que las iniciativas de los profesionales del marketing se consoliden. Grandes marcas y agencias de todo el mundo se han fijado objetivos de emisiones cero neto. En 2024, agencias y marcas deberán fijarse en el impacto general que tiene su publicidad y en cómo puede promover el marketing un cambio positivo.
En los últimos años, el sector del Marketing Digital ha crecido potencialmente, por lo que ha generado muchas posibilidades de empleo y nuevos puestos de trabajo. Si cursas nuestro Máster en Marketing Digital lograrás un perfil profesional más atractivo para las empresas, y podrás acceder a más oportunidades laborales.
Los asistentes vivieron una experiencia inmersiva en la que tuvieron que moverse por el espacio a ciegas.
Numerosos alumnos de EUDE han realizado sus prácticas con ILUNION a lo largo de estos 20 años de relación.
Ayer, 30 de noviembre, representantes de EUDE Business School acudieron al Hotel ILUNION Atrium en pos de celebrar y reconocer las relaciones profesionales y laborales que unen a ambas instituciones por más de 20 años. Lucas Barreta y Mónica Parra, directores de los hoteles ILUNION Atrium y Alcalá Norte respectivamente, fueron los encargados de dar el discurso de agradecimiento.
Empleabilidad, diversidad y compromiso: valores que potencia ILUNION y que desde EUDE compartimos. Al principio del encuentro, los asistentes pudieron vivir una experiencia inmersiva. Con un antifaz puesto, tuvieron que moverse por el espacio para experimentar la sensación de ceguera. De esta forma, fueron capaces de empatizar, aunque fuera por unos minutos, con las personas invidentes y los retos a los que se enfrentan día a día.
EUDE Business School llevó como representantes a Federico Ruiz, director de Recursos Humanos; y a Carmen Muñoz, directora del dpto. de Orientación Profesional. Nuestra relación con ILUNION se remonta más de 20 años atrás, cuando uno de nuestros primeros estudiantes cursó sus prácticas en esta empresa. “En febrero cumplo 22 años en EUDE. Recuerdo que uno de nuestros primeros convenios fue con la empresa de la que nació ILUNION. Y ese compromiso se ha mantenido hasta día de hoy”, comenta Carmen Muñoz.
Desde EUDE reforzamos nuestros valores de accesibilidad, solidaridad y empatía con compromisos con empresas como ILUNION. Queremos inspirar a nuestros estudiantes no solo en el ámbito profesional, sino también en un sentido humano. Pretendemos que puedan compartir valores y aspirar a mejorar como personas es uno de nuestros retos. E ILUNION representa a la perfección este compromiso y objetivo.
La transformación digital se considera clave para lograr cumplir la Agenda 2030, ya que ayuda a mejorar la eficiencia de los procesos productivos, reducir el uso de materias primas o limitar los viajes.
En este sentido, cada vez son más las empresas que incluyen en sus planes internos de responsabilidad social una serie de objetivos alineados con los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible). De hecho, según un estudio de IBM, el 82% de los consumidores prefiere comprar o trabajar para empresas que adoptan un enfoque ambientalmente responsable.
Sin embargo, según el informe del Observatorio ODS, el 22% de las empresas no declara ningún tipo de política de sostenibilidad. El reciclaje y la reutilización, con un 43% y un 33% respectivamente, fueron las políticas más populares entre las empresas que informaron. Sólo el 11,9% tomó acciones para alargar la vida útil del producto y algo menos del 3% lo reparó.
Asimismo, las políticas de sostenibilidad han empujado a muchas empresas a apostar por indicadores de sensorización y digitalización, que no sólo establecen puntos de contacto con el cliente sino que también forman parte de la innovación sostenible. En este sentido, según el informe del Observatorio ODS, el elemento más frecuente es la digitalización basada en sensores: el 45,5% de las empresas invierte en sensorizar un determinado punto del proceso productivo o de servicio.
Por otro lado, hay sectores que, por sus actividades y especificidades, son más susceptibles a la digitalización que otros. El informe Digitalización, Sostenibilidad y Centros de Datos elaborado por Afi confirma la relación directa entre digitalización y sostenibilidad: las investigaciones muestran que, con cada punto porcentual de aumento en el índice de digitalización DESI, se ahorrarán emisiones de CO2 que alcanzarán las 142.000 toneladas.
La implementación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en las empresas españolas es cada vez más evidente. 9 de cada 10 empresas españolas contribuyen a los objetivos de desarrollo marcados en la Agenda 2030. Según una investigación realizada en 2022 por el Pacto Mundial de Naciones Unidas, el 86% tiene conocimiento de los ODS, un 17% más que en 2018.
Además, el 79% de las empresas encuestadas cree que tiene una ventaja competitiva en la implementación del desarrollo sostenible. Aunque parezca descabellado, la sostenibilidad de los ODS está adquiriendo cada vez más importancia en la estructura organizativa de las empresas. El 57% de las empresas españolas ya cuenta con una persona o departamento dedicado al desarrollo sostenible. Y de ellos, el 37% depende directamente del máximo cargo. Apuntar a una economía y una sociedad sostenibles ya no es algo extraño para el mundo financiero.
Cada vez más empresas invierten en proyectos que apuntan a minimizar los impactos ambientales o promover aspectos sociales y la buena gobernanza, y cada vez más inversores intentan combinar objetivos de ganancias con la expectativa de que su dinero se utilice para mejoras ambientales y sociales.
El programa se basa en una perspectiva global con un enfoque sostenible y valora una buena formación, habilidad en el análisis de cuestiones financieras y de control complejas, utilizando técnicas avanzadas de análisis de datos.
Con nuestro Máster en Dirección de Proyectos Ambientales y RSC podrás formarte en la planificación, desarrollo, gestión e implementación de proyectos pero con una perspectiva global de la Gestión Ambiental y su integración y gestión en la Responsabilidad Social Corporativa de la empresa, abordando los problemas de impacto ambiental.
Los pasados 27 y 28 de septiembre nuestro director académico Juan Díaz del Río, asistió a la I Edición Greenworld & Sustainability organizado por el diario Expansión en el hotel Westin Palace de Madrid.
Estas jornadas de sostenibilidad, contó con la presencia de empresas nacionales e internacionales como CEPSA, INDRA, MAPFRE, PWC, ENDESA, ENAGAS, BANCO SANTANDER, BANCO SABADELL, PHILIP MORRIS, HUAWEI, DANONE, CELLNEX, HENKEL, H2B2, NATURGY, BNP PARIBAS, IBERDROLA, NEXWELL POWER. CIE AUTOMOTIVE.
En esta edición se habló y se manifestaron los retos a los que tendrán que hacer frente las empresas a los factores ESG, retos como una mayor claridad de las normas así como una mayor convergencia de la normativa europea con el resto de normativas internacionales, la seguridad jurídica, la descarbonización en el transporte, el impacto en los modelos negocio, el papel de la banca en la transición energética, la importancia cada vez mayor y de su regulación del hidrógeno verde donde se destacó el papel tan importante que puede jugar España en este sector.
“Este evento, ha sido una gran oportunidad para escuchar a expertos de todos los sectores con el objetivo de recoger las demandas y necesidades que en esta área de la sostenibilidad va requerir del apoyo de todos los agentes sociales, incluido los consumidores. Es la voz del sector privado donde se busca el equilibrio entre la transición energética sin descuidar la seguridad, la sostenibilidad económica de las empresas y la accesibilidad a precios competitivos de la energía”, comenta Juan Díaz del Río, director académico de EUDE.
Una I edición que reunió a las voces más autorizadas para hablar de sostenibilidad y los retos para empresas, autoridades y consumidores. EXPANSIÓN GreenWorld & Sustainability, se convierte desde esta primera edición en el gran evento de la economía sostenible y el punto de encuentro entre empresas y expertos internacionales de todos los sectores económicos que buscan debatir sobre los grandes avances en estrategia sostenible, con el foco puesto en la economía circular, las energías renovables, la descarbonización, la gobernanza transformadora, la financiación, la nueva movilidad, el cambio climático, el turismo consciente y la digitalización como factor acelerador de la sostenibilidad.
El interés creciente por la sostenibilidad en todos los ámbitos y a todos los niveles está fuera de duda. La prueba se encuentra en los reglamentos y directivas que las administraciones públicas españolas y los organismos europeos están desarrollando para promover una transición hacia una economía más sostenible. A esto hay que añadir el aumento entre las preferencias de los consumidores por productos y servicios respetuosos con el entorno.
El greenwashing, lavado verde es una práctica que consiste en publicitar o comunicar mensajes que transmiten un impacto positivo hacia el medio ambiente confuso o incluso falso. En este caso falso no quiere decir que la propia afirmación del mensaje sea mentira, sino que el mensaje genera una imagen de que un producto o servicio es bueno para nuestro planeta cuando en realidad tiene más impactos negativos que positivos.
Las instituciones a nivel europeo y nacional han ido introduciendo nuevas regulaciones pero en un sistema de producción de crecimiento constante y necesidad de obtener beneficio a toda costa, seguirán ocurriendo estas prácticas engañosas.
Un Máster en Gestión y Tecnología Ambiental te especializará en todas esas áreas por las que, cada vez más, las organizaciones se sienten más preocupados y destinan una gran parte de sus esfuerzos. Así, convertirte en experto en este terreno profesional, te ayudará a potenciar tu currículo vitae y, con ello, tu valor profesional en el mercado actual.