Una vez más EUDE Business School cierra con broche de oro el Acto de Clausura de la promoción Octubre 2023-2024 la cual se llevó a cabo en los vanguardistas cines Kinépolis.
Más de 900 personas disfrutaron de una emblemática tarde, llena de emotivos y emocionantes momentos.
El pasado 22 de noviembre EUDE Business School celebró el esperado Acto de Clausura de la promoción octubre 2023-2024. En la que más de 350 alumnos de los programas presenciales, recibieron su respectivo título de Máster, poniendo así punto y final a una gran etapa y experiencia formativa. Además, como en ediciones anteriores, algunos de ellos fueron sorprendidos con reconocimientos al mejor desempeño académico y mejor Trabajo de Fin de Máster.
El Acto de Clausura congregó a más de 900 personas, y comenzó a las seis de la tarde en los vanguardistas cines Kinépolis. Entre todos los asistentes, cabe destacar la presencia del Director Académico de EUDE, D. Juan Díaz del Río; la Directora de Coordinación Académica y Directora de Elearning de EUDE, Dª Sara Lorenzo; la invitada de honor Nuria Vilanova, presidenta de ATREVIA y presidenta de CEAPI; así como el resto de directores de Máster y el consejo directivo de EUDE.
El Director Académico, D. Juan Díaz del Río, inició a la jornada agradeciendo su presencia a los alumnos, profesores e invitados. Durante su discurso, hizo especial hincapié en la confianza que han depositado los alumnos por elegir nuestra institución para formarse académicamente, el año académico lleno de retos a los que han tenido que enfrentarse, y como desde EUDE se ha trabajado y nos hemos comprometido para garantizarles una experiencia que nunca olvidarán.
“Recuerdo perfectamente todas vuestras inquietudes en aquel acto de bienvenida que tuvimos hace poco más de un año. Ahora viendo las cosas con perspectiva, habéis ido viendo cómo han encajado las piezas de esto que es la vida. Después de estos meses, ha llegado el momento de celebrar y agradecer”.
La invitada de honor, Nuria Vilanova, presidenta de ATREVIA y presidenta de CEAPI dio un gran discurso con unas unas inspiradoras y emotivas palabras a nuestros alumnos, sin perder el foco en las personas, en sus sueños y en la lucha por alcanzarlos: “Yo no habría hecho nada de lo que he hecho sin la ayuda de mis miedos. Cuando cree mi compañía convertí el miedo en mi mejor aliado, y hoy tengo una empresa basada en el talento, con más de 600 personas en 15 países, avanzando y dando soluciones sobre comunicación, sostenibilidad y asuntos públicos”.
DATA LAB BI CONSULTANT
Llegó el turno de dar voz a los protagonistas del evento y como representante de las alumnos de la modalidad presencial dio su discurso D. Juan Manuel Núñez, Máster en Big Data & Business Analytics. Durante su intervención hizo mención especial a sus compañeros y profesores y todo lo que ha aprendido durante este camino, y cómo al final todas las metas se cumplen: “Hoy no estamos aquí solo para celebrar un título, sino para reconocer lo extraordinario de este momento. Hoy celebramos el éxito de alcanzar la meta, somos esa promoción de alumnos que no solo empezó, sino que perseveró y lo logró. ¡Felicidades a todos!”
Para finalizar, D. Juan Díaz del Río Jaúdenes, volvió a tomar la palabra para clausurar este gran acto, dando nuevamente la enhorabuena a los graduados y deseándoles lo mejor en su futuros proyectos. Como colofón final del evento, los más de 900 asistentes pudieron disfrutar de un cóctel de despedida mientras escuchaban la magnífica actuación del artista Ángel Boti.
En este momento, el reclutamiento basado en datos se está posicionando como una de las tendencias más disruptivas en la gestión del talento. Este enfoque, también conocido como data-driven recruiting, aprovecha la analítica y la tecnología para optimizar los procesos de selección, mejorando la calidad de las contrataciones y agilizando las decisiones estratégicas de recursos humanos.
El reclutamiento basado en datos implica la utilización de información cuantitativa y cualitativa para identificar, evaluar y contratar a los mejores candidatos para un puesto. A través del análisis de métricas clave, las organizaciones pueden tomar decisiones más fundamentadas, dejando atrás los prejuicios subjetivos y minimizando los errores de contratación.
Entre los principales datos que suelen analizarse en este tipo de reclutamiento se incluyen:
Adoptar este enfoque ofrece ventajas significativas para las empresas que buscan destacar en un mercado laboral competitivo:
El mercado ofrece una amplia gama de soluciones tecnológicas diseñadas para facilitar el análisis y la gestión de datos en recursos humanos. Entre las más destacadas se encuentran:
A medida que las empresas continúan adoptando el reclutamiento basado en datos, las habilidades requeridas en los profesionales de recursos humanos también evolucionan. La capacidad de interpretar métricas y utilizar herramientas tecnológicas será clave para mantenerse competitivo en este ámbito.
Además, el impacto de la inteligencia artificial y el machine learning seguirá transformando la selección de talento, automatizando tareas rutinarias y permitiendo a los reclutadores centrarse en aspectos más estratégicos y humanos.
En EUDE Business School, entendemos la importancia de estar a la vanguardia en gestión del talento. Por ello, nuestra formación en Recursos Humanos incluye módulos específicos sobre reclutamiento basado en datos, inteligencia artificial y analítica aplicada a la selección. Prepárate para liderar los procesos de reclutamiento del futuro con una formación práctica y actualizada.
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Hoy, el mundo es muy competitivo y las marcas necesitan mucho más que un buen producto (o servicio) para mantenerse en él; necesitan una identidad fuerte que resuene con sus audiencias y se adapte a las demandas del mercado. Es aquí donde el rebranding juega un papel crucial. Es un proceso que permite a las empresas redefinir su imagen, su mensaje y su propuesta de valor, adaptándose a los cambios sociales, económicos y tecnológicos que moldean el comportamiento de los consumidores.
Erróneamente, se suele pensar que el rebranding es una simple actualización visual o un cambio de nombre, pero realmente es una estrategia integral de posicionamiento que responde a una necesidad profunda de reconectar con el público o ajustarse a una nueva visión empresarial. Y es que, en ocasiones, mantener la marca sin cambios puede convertirse en un lastre para la empresa, sobre todo cuando la percepción del mercado ha cambiado.
El rebranding es el proceso mediante el cual una empresa redefine y reconstruye su marca, ya sea modificando su identidad visual, su nombre, o todos los elementos a la vez. Puede ser una actualización ligera o una transformación radical, dependiendo de las necesidades de la empresa y de los objetivos que se persigan. El objetivo es modernizar la marca y alinearla mejor con las expectativas de los consumidores actuales, así como con los valores corporativos renovados de la organización, tal como, más adelante, veremos en el caso de Cepsa a Moeve.
No es un secreto que, las preferencias y los comportamientos de los consumidores cambian con el tiempo, y las marcas necesitan adaptarse a estos cambios. Un rebranding adecuado puede ayudar a la empresa a mostrarse alineada con los valores y preocupaciones actuales de su audiencia, como la sostenibilidad, la responsabilidad social y la transparencia.
Por esto, una marca puede percibirse como obsoleta o anticuada. El rebranding permite renovar su imagen y hacerla más atractiva para un público joven, que suele buscar marcas frescas y actualizadas. Es una forma de decirle al mercado que la empresa sigue siendo dinámica, actual y relevante.
No podemos olvidar que las empresas evolucionan y, a veces, su propuesta de valor cambia. Muchas comienzan con una misión y visión específicas, pero han ampliado su oferta o su enfoque. Un buen ejemplo es Amazon, que en sus inicios se presentaba como una librería online y hoy en día es un gigante tecnológico con una gran oferta de servicios.
En algunos casos, las marcas se ven forzadas a realizar un rebranding debido a una crisis de reputación. Una imagen renovada puede ayudar a dejar atrás problemas del pasado, como controversias o malas decisiones, y así, construir una percepción más positiva en la mente de los consumidores.
Actualmente, estamos viviendo el caso de rebranding de la empresa energética española Cepsa, que está en proceso de adoptar el nombre Moeve para su división de movilidad y nuevas energías. Este cambio de nombre y de imagen no es un simple capricho, sino una respuesta a la transición energética y a la evolución de la empresa hacia un enfoque más sostenible y orientado al futuro.
Durante años, Cepsa ha sido una marca reconocida en el sector energético español, especialmente en combustibles y productos derivados del petróleo. Sin embargo, los cambios en la normativa y la creciente presión para adoptar prácticas más sostenibles están motivando a muchas empresas energéticas a revisar su modelo de negocio. Para Cepsa, esto significó la necesidad de evolucionar más allá del petróleo y diversificar sus operaciones hacia el sector de la energía verde y la movilidad sostenible.
La elección del nuevo nombre (Moeve) no es casual, refleja el propósito de la compañía de centrarse en la movilidad eléctrica y las energías alternativas, alineándose con las demandas de una sociedad que cada vez más, busca opciones sostenibles. El nuevo nombre nos lleva a pensar en movimiento, transición y progreso, lo cual comunica claramente la dirección que la empresa quiere tomar.
La identidad visual también ha sido rediseñada para transmitir modernidad y un enfoque hacia la sostenibilidad. El color y el diseño se ha actualizado para transmitir una imagen fresca y respetuosa con el medio ambiente. La estrategia de comunicación se centra en enfatizar el compromiso de la empresa con el futuro, destacando sus inversiones en energías limpias y tecnología de movilidad avanzada.
Este cambio drástico, busca no solo atraer a los clientes que valoran la sostenibilidad, sino también mejorar la percepción pública de la empresa y mostrar su compromiso con el desarrollo sostenible. Estamos hablando de un sector en el que la transición energética es inevitable en los tiempos actuales, por lo que, adoptar una identidad orientada a la movilidad sostenible le permite a Moeve proyectarse como un líder en innovación y responsabilidad social.
En general, el rebranding es un proceso desafiante lleno de retos, pero también oportunidades, especialmente para las marcas establecidas, las cuales pueden enfrentarse a la resistencia de sus clientes leales o a las limitaciones impuestas por su recorrido empresarial. Sin embargo, los beneficios (generalmente) superan los desafíos cuando se gestiona de manera estratégica y muy alineada con las necesidades del mercado en el que opera la empresa.
A modo de resumen, es importante indicar que el rebranding es una herramienta estratégica poderosa para las marcas que buscan adaptarse a los cambios del mercado, mejorar su percepción pública y asegurar su relevancia y sostenibilidad a largo plazo. Casos como el de Cepsa, que ha evolucionado hacia la nueva marca Moeve, nos muestran cómo una empresa puede aprovechar esta transformación para fortalecer su identidad, renovar su propuesta de valor y conectar mejor con una audiencia moderna que prioriza la sostenibilidad y la innovación.
Debemos ver el rebranding como una inversión y no como un gasto innecesario, sobre todo cuando queremos prosperar en un entorno cambiante.
Director del Máster en Marketing y Dirección Comercial en EUDE Business School.
EUDE Business School cerró con broche de oro el acto de clausura de la Promoción Octubre 2024 en modalidad online, con la presencia de más de 700 personas quienes pudieron celebrar con éxito la culminación de esta etapa académica y personal.
El pasado 15 de noviembre EUDE Business School celebró la esperada ceremonia de graduación, donde los alumnos de la promoción online, recibieron su respectivo título de Máster, y pusieron punto y final a una etapa llena de emocionantes experiencias. Además, algunos de ellos fueron reconocidos como mejor expediente académico.
La ceremonia tuvo lugar en el Gran Teatro Caixabank Príncipe Pio, y contó con la presencia del Director Académico de EUDE, D. Juan Díaz del Río; el invitado de honor D. Enrique Fernández Puertas, Director de Talento y Cultura de REPSOL; además de todos los directores de máster, el equipo docente y el equipo directivo de la escuela.
El acto se inauguró con las palabras de D. Juan Díaz del Río, Director Académico de EUDE quien dio la bienvenida a los alumnos, profesores, y familiares. Centro su discurso en felicitar a todos los egresados y sus familiares, ya que sin ellos esta aventura académica no se hubiera llevado a cabo. “Tengo el privilegio de dirigirme a todos vosotros en representación de EUDE. Me gustaría dar mi más sencilla enhorabuena a los estudiantes, y muy especialmente a vuestros seres queridos, quienes estoy convencido os han apoyado durante este curso, para que finalmente estemos hoy todos aquí reunidos”.
D. Enrique Fernández Puertas, Director de Talento y Cultura de REPSOL; fue el invitado de honor de la graduación, sin duda alguna, su emotivo discurso fue uno de los momentos más esperados del evento. Durante su intervención pronunció unas palabras muy motivadoras hacia los alumnos: “Confiad en la suerte, pero desde luego buscadla, trabajad duro, intentad que vuestros logros hablen por vosotros y que el esfuerzo que habéis puesto en esta formación también sea el esfuerzo que pongáis en la siguiente etapa de vuestra trayectoria profesional”.
A continuación, la dirección académica hizo entrega de los títulos de máster. Además dieron un reconocimiento especial a los mejores Expedientes Académicos en modalidad online.
Para dar voz a todos los estudiantes online, D. Javier Ricardo Molano Sánchez, alumno del Máster en Marketing Digital tomo la palabra: “Quiero aprovechar este momento para compartir una verdad que ha resonado profundamente en mí a lo largo de este camino: la educación no es solo un medio para alcanzar el éxito personal, es una llave poderosa que transforma vidas, familias y comunidades. Este título que hoy recibimos no es solo un certificado, es una responsabilidad. Representa nuestra capacidad y deber de hacer una diferencia, de impactar el mundo a nuestro alrededor de maneras que tal vez ni siquiera imaginamos aún”.
Como colofón final del evento, todos los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel de despedida mientras escuchaban la maravillosa actuación del artista Ángel Boti.
En un mercado laboral altamente competitivo y en constante evolución, contar con una certificación reconocida puede ser el diferenciador que impulse tu carrera. La Certificación PMP (Project Management Professional), emitida por el Project Management Institute (PMI), se ha consolidado como uno de los estándares más valorados a nivel global en la gestión de proyectos. Si eres un profesional en este campo o aspiras a serlo, entender qué es la Certificación PMP y cómo puede impactar tu desarrollo profesional es clave para tomar una decisión informada y dar un paso adelante en tu carrera.
La Certificación PMP es una acreditación internacional otorgada por el Project Management Institute (PMI®), dirigida a profesionales que desean demostrar sus conocimientos y habilidades en gestión de proyectos. El examen PMP está diseñado para evaluar la competencia de los candidatos en temas cruciales como planificación de proyectos, gestión de recursos, gestión de riesgos y cumplimiento de plazos y presupuestos. Esta certificación se basa en la Guía PMBOK (Project Management Body of Knowledge), un compendio exhaustivo de prácticas, técnicas y estándares reconocidos en el ámbito de la gestión de proyectos.
Desde su lanzamiento, la Certificación PMP se ha convertido en una referencia en sectores tan diversos como tecnología, construcción, finanzas y salud. Obtenerla implica que el profesional posee no solo conocimientos teóricos, sino también experiencia práctica y habilidades críticas para dirigir proyectos complejos.
La Certificación PMP es una de las credenciales más reconocidas en la industria de la gestión de proyectos. De hecho, se estima que los profesionales con PMP son más demandados y logran una mayor estabilidad laboral en sus campos. Según el PMI, la certificación puede ayudar a los candidatos a destacar en procesos de selección, especialmente en mercados laborales globalizados, donde las empresas valoran credenciales verificables y estándares de calidad.
Uno de los principales atractivos de la Certificación PMP es su impacto positivo en el salario. Estudios del PMI indican que los profesionales certificados en PMP tienen, en promedio, un salario hasta un 20% más alto que aquellos sin la certificación. Esta diferencia es significativa, sobre todo en roles de alta responsabilidad y liderazgo, donde la gestión de proyectos exitosos es clave para la rentabilidad de las empresas.
La Certificación PMP no solo valida el conocimiento técnico; también impulsa el desarrollo de soft skills como liderazgo, negociación, comunicación efectiva y resolución de conflictos. Estas habilidades blandas son cada vez más demandadas en el mercado laboral, ya que permiten al profesional dirigir equipos de manera eficiente y resolver situaciones complejas.
Al certificarte como PMP, formas parte de una comunidad de profesionales en gestión de proyectos a nivel mundial. El PMI facilita a sus miembros acceso a recursos exclusivos, oportunidades de networking y actualizaciones continuas. Conectar con otros PMP permite aprender de experiencias compartidas y estar al tanto de las últimas tendencias en gestión de proyectos, metodologías ágiles y transformación digital.
La gestión de proyectos es una habilidad transversal que se aplica en casi cualquier industria. Profesionales con PMP pueden trabajar en tecnología, manufactura, construcción, consultoría, entre otros sectores. Esta versatilidad permite una mayor flexibilidad y la posibilidad de cambiar de sector sin perder oportunidades de empleo, dado que las habilidades y conocimientos adquiridos son aplicables en múltiples contextos.
Obtener la Certificación PMP no es sencillo, y esto contribuye a su prestigio. Para poder presentar el examen, el PMI requiere que los candidatos cumplan ciertos requisitos de educación y experiencia:
¿Es la Certificación PMP adecuada para ti?
Si estás en una posición de liderazgo en proyectos o aspiras a dirigir equipos en el futuro, la Certificación PMP puede abrirte puertas a nuevas oportunidades. La certificación es especialmente recomendable si deseas una carrera internacional o si trabajas en una empresa que gestiona proyectos de alta complejidad.
En EUDE Business School, ofrecemos un programa de formación en gestión de proyectos diseñado para cumplir con las exigencias del examen PMP. Nuestro curso de preparación combina teoría, práctica y herramientas de simulación, y cumple con las 35 horas de contacto requeridas por el PMI. Además, contarás con el apoyo de instructores con experiencia, lo que incrementa tus probabilidades de éxito en el examen y te prepara para enfrentar los desafíos reales de la gestión de proyectos.
Con EUDE, tendrás acceso a una plataforma de aprendizaje en línea que incluye recursos actualizados, casos de estudio y la posibilidad de interactuar con otros profesionales. Al completar nuestra formación, estarás preparado para certificarte y avanzar en tu carrera con una de las credenciales más valoradas en el mercado.
La omnicanalidad en marketing es una estrategia clave en la creación de experiencias de cliente integradas y personalizadas. En 2024, ofrecer un enfoque omnicanal es más esencial que nunca, ya que los consumidores esperan interacciones fluidas a través de múltiples canales y plataformas. Esta integración permite a las marcas fortalecer sus relaciones con los clientes y mejorar el rendimiento de sus estrategias de marketing digital.
A continuación, exploraremos qué es la omnicanalidad en marketing, por qué es fundamental en la actualidad y cómo puedes aplicar esta estrategia para crear experiencias de cliente impactantes y eficaces.
La omnicanalidad en marketing es un enfoque estratégico que busca integrar todos los canales de comunicación, venta y atención al cliente de una marca. Esto incluye tanto canales online, como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles, como canales offline, como tiendas físicas y centros de atención telefónica. El objetivo es que el cliente experimente una comunicación unificada y consistente, independientemente de cómo interactúe con la marca.
A diferencia del marketing multicanal, que utiliza diferentes plataformas sin conectarlas entre sí, el marketing omnicanal asegura que todos los puntos de contacto estén sincronizados. Así, el cliente no solo tiene acceso a múltiples opciones para interactuar, sino que puede moverse entre ellas sin perder información ni coherencia en su experiencia.
La omnicanalidad en marketing ha pasado de ser una ventaja competitiva a convertirse en una necesidad. En 2024, los consumidores esperan una experiencia fluida y sin interrupciones al interactuar con las marcas, ya que su comportamiento es cada vez más dinámico y multicanal. Algunos beneficios clave de la omnicanalidad incluyen:
A continuación, se presentan algunos pasos clave para crear una estrategia omnicanal efectiva en 2024, mejorando así la experiencia del cliente y los resultados en marketing digital:
Para ofrecer una experiencia omnicanal relevante, es fundamental conocer bien a tu audiencia. Esto implica entender sus preferencias, comportamientos y necesidades. Realizar investigaciones de mercado y analizar datos de clientes ayudará a segmentar a la audiencia y crear mensajes que se adapten a cada perfil.
La omnicanalidad en marketing requiere el uso de plataformas de gestión de datos (DMP) o sistemas CRM avanzados que recopilen información de todos los canales. Estas herramientas permiten unificar la información y analizarla para ofrecer una experiencia coherente y personalizada en cada punto de contacto.
La coherencia en la comunicación es esencial. Asegúrate de que el mensaje de marca, el tono y los valores sean los mismos en todos los canales. Los clientes deben sentir que están interactuando con una misma identidad, independientemente de si visitan la tienda física, consultan el sitio web o contactan por redes sociales.
El móvil es uno de los puntos de contacto más importantes en una estrategia omnicanal, ya que permite al cliente interactuar desde cualquier lugar. Optimiza la experiencia móvil para que los usuarios puedan realizar acciones fácilmente y, si tienen que cambiar de dispositivo, puedan retomar el proceso sin complicaciones.
Implementar una estrategia omnicanal en marketing es un proceso en constante evolución. Es importante medir y analizar el rendimiento en cada canal, ajustando la estrategia según el comportamiento del cliente. Usar herramientas de análisis de datos te ayudará a identificar qué tácticas son más efectivas y qué áreas necesitan mejoras.
Empresas como Amazon, Starbucks y Nike han implementado estrategias omnicanal exitosas que les permiten ofrecer experiencias de cliente sin interrupciones. Por ejemplo, Amazon permite a sus clientes acceder a sus cuentas y carritos de compra desde cualquier dispositivo, mientras que Starbucks ha integrado su programa de fidelidad en su aplicación móvil y tiendas físicas, permitiendo acumular puntos sin importar el canal de compra.
La omnicanalidad en marketing se ha convertido en un pilar esencial para crear experiencias de cliente integradas y efectivas en 2024. Al ofrecer una comunicación unificada y fluida en todos los canales, las marcas no solo mejoran su relación con el cliente, sino que optimizan sus recursos y aumentan las oportunidades de conversión. A través de estrategias de personalización, consistencia y análisis continuo, las empresas pueden adaptarse a las expectativas de un consumidor cada vez más exigente y digitalizado.
En definitiva, la omnicanalidad es la clave para lograr una experiencia de cliente diferencial en un mundo de marketing digital altamente competitivo.
La formación en Marketing de EUDE Business School está diseñada para preparar a los profesionales en las últimas tendencias y estrategias de marketing, incluyendo la implementación de una sólida estrategia omnicanal. En un entorno donde las habilidades digitales y la comprensión de múltiples plataformas son esenciales, EUDE ofrece programas especializados que combinan teoría con práctica, utilizando casos reales de éxito en marketing digital.