Las empresas que invierten en notoriedad de marca consiguen mejores resultados en el mercado digital, como revela WARC, en colaboración con Tracksuit y Perpetua, en un estudio titulado “Growth efficiency: Marketing’s existential metric”, que profundiza en el papel de la marca a la hora de ayudar a que el performance marketing obtenga mejores resultados.
Para lograr estos resultados, este estudio analizó los anuncios en Amazon de más de 100 marcas en los Estados Unidos y descubrió que crear un mayor conocimiento de la marca conduce a un marketing más eficaz y a un mayor rendimiento.
En palabras de Amin Mrini, vicepresidente senior de operaciones comerciales de WARC y coautor del informe, señaló que ante el aumento de la inflación y la crisis del costo de vida, “muchos expertos en marketing, incluidos los defensores de la creación de marcas, han pivotado hacia el rendimiento”.
Además, Mrini señala que los resultados de este estudio demuestran que, incluso en el mercado digital, “el conocimiento de la marca conduce a una mayor eficacia en el marketing de resultados. También introdujimos la ‘eficiencia del crecimiento’, una nueva métrica de eficacia para ayudar a los especialistas en marketing a comprender y monitorizar mejor la relación entre el crecimiento de las ventas y el crecimiento del gasto en publicidad.”
Entre las principales conclusiones del estudio se encuentra la “paradoja de la eficiencia no escalable”, ya que sólo el 20% de las empresas con mayor inversión está creciendo. Como señala WARC, el patrón común entre las marcas que intentan crecer es que, en algún momento, el crecimiento se estanca, se vuelve más caro y las métricas de marketing que antes eran sólidas fallan. Por eso, si el objetivo empresarial general es crecer exponencialmente o convertirse en líder del mercado, es importante comprender con qué eficacia puede crecer el negocio.
Cuando se trata de eficiencia de crecimiento y fortaleza de marca, los resultados de la investigación resaltan que las marcas con altos niveles de conocimiento (51% de conocimiento o más) tienen una ventaja en eficiencia de crecimiento en comparación con otras. Las marcas tienen una reputación moderada o limitada.
Además, las marcas famosas tienen más del doble de ingresos que las marcas menos famosas. En este sentido, destacan que con un aumento del 10% en la inversión, generan un aumento promedio de ingresos del 13%, mientras que las marcas menos conocidas solo generan un aumento equivalente del 6%.
“Un mejor conocimiento de la marca impulsa una mayor eficiencia del crecimiento”. Estos dos factores son esenciales para un crecimiento sostenible y rentable. Y esto último depende en gran medida de lo primero”, afirman en WARC.
En palabras de James Hurman, coautor y socio fundador de Previously Unavailable, “los datos muestran claramente que aumentar la conciencia sobre la marca mejorará el rendimiento del marketing. En este sentido, la recomendación se dirige a los profesionales del marketing, especialmente los que provienen de marcas pequeñas o en fase de escalado, “optimizando la eficiencia del crecimiento, invirtiendo en marca –incluso durante la fase de puesta en marcha o escalado-, y hacer un seguimiento y optimización tanto de marca como de rendimiento.”
Si tú también quieres volverte un genio del marketing y marcar nuevas tendencias, desde EUDE Business School te invitamos a echar un vistazo al máster en Marketing Digital, que prepara los alumnos a liderar proyectos de estrategia online. Con este máster, puedes conocer todas las herramientas y técnicas de Marketing Online en sus diferentes ámbitos, como SEO, SEM, Analítica y Usabilidad Web, Social Media, Big Data, CRM, Mobile Marketing, E-Commerce.
EMMS 2023 de Doppler, el evento online gratuito de Marketing Digital que llega a su decimosexta edición y que contó con una asistencia de más de 55.000 personas la pasada edición, regresa el próximo mes de noviembre. Desde EUDE participamos un año más como media partner del evento.
Se trata de un evento, que hasta el momento convocó a más de 265.000 inscritos, con asistentes de más de 10 países y con participación de 150 speakers referentes en la industria. Se desarrollará del 13 al 16 de noviembre y cada día constará de conferencias, espacios de networking y talleres prácticos. Se presentarán speakers reconocidos internacionalmente y representantes de compañías líderes como Google, Youtube, Ingenia, Metricool y EUDE Business School.
En cuanto a las temáticas, algunas que te podemos adelantar son: Experiencia del Usuario o UX, SEO y Linkbuilding, estrategias para compra de medios y generación de Ads, técnicas de monetización de contenidos en redes sociales, Marketing de Contenidos e Inteligencia Artificial, entre otras.
Además de patrocinar el evento, desde EUDE participaremos de forma activa e impartiremos una sesión de la mano de Juan Moyano, Consultor de Marketing y Growth Hacker y profesor en EUDE , bajo el título “SEO e IA ¿qué nos espera?”.
Desde EUDE Business School os animamos a participar en este tipo de eventos y actividades, ya que sin duda alguna, Doppler, partner de la escuela, organiza este tipo de eventos con el objetivo de ofrecer una oportunidad para todos aquellos que quieran seguir actualizándose, y completar su formación con encuentros y conferencias de prestigio.
Como probablemente sepas, LinkedIn ha revolucionado por completo la forma en que las empresas reclutan talento. Esta red social cuenta con más de 774 millones de usuarios en todo el mundo y se ha convertido en el recurso líder para encontrar a los profesionales más talentosos y cualificados. Pero si bien esta red social ofrece muchas posibilidades, es normal preguntarse cómo reclutar en LinkedIn de manera efectiva.
En el artículo de hoy te detallamos algunas estrategias y consejos prácticos para que aprendas a reclutar en LinkedIn para encontrar el mejor talento para tu empresa.
Antes de pasar a la estrategia, queremos que comprendas por qué LinkedIn es una herramienta tan poderosa y eficaz para reclutar talento.
-Incluye una base de datos profesional: LinkedIn alberga una enorme base de datos de profesionales de todos los sectores y niveles de experiencia. Esto te brinda acceso a una amplia gama de candidatos potenciales para que puedas encontrar los candidatos que mejor se adapten a tu equipo y sus necesidades.
-Perfil detallado: el perfil de LinkedIn proporciona información detallada sobre la experiencia profesional, habilidades, educación y logros del usuario. Esto facilita la evaluación de los candidatos durante el proceso de búsqueda de talento.
-Herramientas de búsqueda avanzada: LinkedIn ofrece herramientas de búsqueda avanzada que te permiten refinar tu búsqueda y encontrar candidatos que coincidan con tus criterios específicos.
-Red de conexiones: a través de conexiones comunes, puedes llegar a candidatos difíciles de alcanzar.
-Interacción directa: Otro beneficio de reclutar en LinkedIn es que puedes comunicarte directamente con los candidatos a través de mensajes o comentarios en las publicaciones.
Ahora que conoces un poco más en detalle por qué LinkedIn es una plataforma de reclutamiento tan interesante, exploremos las estrategias que podemos tomar para encontrar talento apto.
Uno de los primeros pasos para comenzar a reclutar en LinkedIn es asegurarse de que el perfil de tu empresa esté completo y sea atractivo para atraer talento interesado en tu marca.
¿Qué puedes hacer para optimizarlo correctamente?
Antes de comenzar a buscar candidatos para tu empresa, es fundamental comprender el tipo de profesional que estás buscando. Identifica el perfil del candidato ideal, incluyendo las habilidades que debe tener, su experiencia, formación y otros criterios que consideres relevantes. Tener un perfil claro de tu candidato ideal te ayudará a centrar tus esfuerzos de forma más eficaz.
Como mencionamos anteriormente, LinkedIn ofrece poderosas herramientas de búsqueda que te permiten filtrar candidatos según los criterios que hayas especificado en tu estrategia.
Estos filtros te ayudarán a reducir tus opciones y encontrar al candidato adecuado para tus necesidades específicas. Entre los filtros disponibles, LinkedIn te permite filtrar por ubicación, industria, nivel de experiencia, habilidades del candidato y más.
Una descripción de trabajo es tu oportunidad de atraer candidatos potenciales que estén buscando trabajo activamente. Recuerda escribir una oferta clara y convincente, destacando las responsabilidades del puesto y las calificaciones requeridas del candidato.
También recomendamos dejar claro cuál es la propuesta diferenciadora de la empresa y en qué se beneficia trabajar allí. Por ejemplo, puedes incluir información sobre la cultura de la empresa y las oportunidades de crecimiento para candidatos potenciales.
Compartir contenido relevante en el perfil de tu empresa y en grupos de LinkedIn relacionados con tu industria puede ayudar mucho a construir tu marca como referencia.
Si no estás seguro de qué tipo de contenido debes publicar, es ideal implementar una estrategia de contenido para probar qué tipos de contenido funcionan mejor.
Algunos ejemplos de contenido publicable podrían ser artículos, noticias de la empresa, consejos o información de la industria… ya que todos estos pueden ayudar a atraer profesionales interesados en tu campo.
Otra forma de reclutar talento en LinkedIn es unirse a grupos relacionados con su industria. Allí podrá interactuar con otros profesionales con ideas afines y mantenerse actualizado con las últimas tendencias. También puedes utilizar estos grupos para compartir tus ofertas de trabajo y encontrar candidatos potenciales para tus vacantes.
Si en algún momento decides contactar con un candidato, intenta siempre enviarle un mensaje personalizado (en lugar de mensajes genéricos). Intenta mostrar interés en su perfil y describe con un poco de detalle por qué crees que esta persona encajaría bien en tu equipo.
Si tienes alguna conexión en común, menciónala en tus mensajes para establecer un vínculo más fuerte y hacer que la comunicación sea menos fría.
Así como cuando vas a comprar un producto miras las reseñas que dejan los usuarios, a la hora de buscar trabajo definitivamente también te importa si los empleados están satisfechos o no en esta empresa.
Es por esto que debes solicitar testimonios de tus empleados para tratar de mostrar a los candidatos el nivel de satisfacción que existe dentro de la empresa.
Además de pedir testimonios a los empleados, hay otros aspectos de tu marca que puedes brindarles otorgan visibilidad para atraer más atención a los candidatos.
Por un lado está la cultura corporativa. Resaltar la cultura y los valores de tu empresa te ayudará a atraer a las personas que mejor se alinean con la personalidad de tu marca. Y si se identifican con tu marca, definitivamente disfrutarán más trabajando contigo.
Es importante que midas qué tan efectivas son o no todas las acciones que realizas en LinkedIn. ¿Tu oferta llega al candidato adecuado? ¿Estás recibiendo suficientes solicitudes?
Si no estás obteniendo los resultados que deseas, intenta ajustar tu estrategia para seguir mejorando. LinkedIn es uno de los mejores lugares para acceder al talento que tu negocio necesita, así que no pierdas la oportunidad de crear una estrategia efectiva y mejorar tu proceso de reclutamiento de candidatos.
Si no sabes cómo reclutar en LinkedIn, esperamos que todas estas acciones te ayuden a poner orden en tu estrategia y puedas empezar a definir un plan de acción para atraer activamente el talento que tu negocio necesita.
Explicar claramente los beneficios que aporta este puesto es esencial para mantener a los candidatos interesados, pero la personalidad de su marca y la satisfacción actual de los empleados también serán aspectos importantes para decidir si un candidato quiere trabajar contigo o no.
Y no lo olvides: para llegar a más usuarios, necesitas tener un perfil de empresa actualizado en LinkedIn y publicarlo constantemente para estar en la mente de los candidatos de tu industria. No basta con publicar una oferta de trabajo, lo ideal es que cuides tu LinkedIn y tengas tu marca plenamente presente.
¡Ahora ya sabes cómo reclutar en LinkedIn! Así que manos a la obra.
El Máster en Recursos Humanos: Dirección y Gestión de Personas, además de prepararte como líder y especialista en la gestión del Capital Humano y capacitarte para dar soluciones globales a las necesidades de captación y retención de personal, potencializa tu currículum vitae y aumenta exponencialmente tus posibilidades de inserción y mejora laboral. Con todo ello, este programa está pensado para todas aquellas personas que deseen desarrollar su carrera profesional en uno de los departamentos más valorados por las empresas de primer nivel.
EUDE Business School está comprometida con la internacionalización y está convencida de la importancia de establecer relaciones con instituciones y asociaciones para seguir impulsando una formación de calidad. Por ello, este mes de octubre la Escuela Europea de Dirección y Empresa (EUDE) firmó un convenio de colaboración con el Pacto Global Red Colombia.
Gracias a esta alianza, EUDE y Pacto Global Red Colombia se comprometen a ejecutar conjuntamente proyectos y programas de investigación y de posgrado, impulsar y facilitar la movilidad internacional tanto para docentes e investigadores como para estudiantes, doctorandos y personal administrativo. Asimismo, se garantiza el intercambio de información, publicaciones científicas y otros materiales educativos que pueda complementar la formación de los alumnos, así como el asesoramiento mutuo entre ambas instituciones, para compartir experiencias y conocimientos.
El Pacto Global de Naciones Unidas es una iniciativa que promueve el compromiso del sector privado, sector público y sociedad civil a alinear sus estrategias y operaciones con diez principios universalmente aceptados en cuatro áreas temáticas: Derechos Humanos, Estándares Laborales, Medio Ambiente y Lucha Contra la Corrupción, así como contribuir a la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Pacto Global se considera un marco de acción que facilita la legitimación social de los negocios y los mercados. Aquellas organizaciones que se adhieren al Pacto Global comparten la convicción de que las prácticas empresariales basadas en principios universales contribuyen a la generación de un mercado global más estable, equitativo e incluyente, y que fomenta sociedades más prósperas.
Como parte de este acuerdo, desde EUDE Business School se brindarán 2 webinars de temáticas de gran interés. El primero, el 27 de octubre, bajo el título: Experiencias liquidas: otra forma de pensar, impartido por el docente Julio Palomino. Y la segunda sesión tendrá lugar el próximo 22 de noviembre, a cargo de Carlos Viera, director de EUDE Digital con el título Desafíos y oportunidades em la unión de IA y WEB3.
Desde EUDE Business School queremos dar las gracias a el Pacto Global Red Colombia por depositar su confianza en nuestra institución y esperamos que este solo sea el inicio de una estrecha relación colaborativa.
Las redes sociales siempre son un área particularmente activa en lo que a novedades y tendencias se refiere. Mantenerse al tanto de los últimos cambios en el comportamiento de los usuarios es clave para desarrollar una estrategia de marketing exitosa.
Facebook ha lanzado un servicio de cuentas múltiples. Podrás crear múltiples perfiles personales y cambiar de una cuenta a otra, sin tener que desconectarte y volver a conectarte (como en Instagram, vaya), ya que las cuentas independientes tienen bastante éxito.
¿Cómo funciona?
YouTube ha añadido 5 nuevas funciones que podrás usar para crear, editar y compartir contenido de nuevas formas. Aunque estas funcionalidades todavía no están disponibles para todos los usuarios, muy pronto llegarán para arrasar.
X avisará a los usuarios si su cuenta o contenido ha sido bloqueado por ser contenido sensible relacionado con la violencia, comportamiento sexual o símbolos de odio. Además, las cuentas bloqueadas tendrán una etiqueta.
La alerta de cuenta o contenido bloqueado, aparecerá como una alerta en la pestaña de notificaciones, para así indicar al usuario de que se ha añadido la etiqueta en su cuenta, junto a una explicación y un por qué.
Por otro lado, la red social se prepara para introducir la función de llamadas y videollamadas. De esta manera, será posible contactar con los usuarios, sin necesidad de pedir el número de teléfono. Esta función estará disponible tanto para dispositivos iOS como para Android, así como en ordenadores con sistemas operativos Mac y Windows.
La plataforma del momento no para de crear nuevas funciones que sigan enganchando a los usuarios para que no paren de subir y compartir contenidos. Algunas de las novedades son:
La plataforma aboga por avisar cuando se altera o modifica un clip o imagen con IA y así, facilitar el cumplimiento de la política de medios sintéticos de sus Normas comunitarias presentada a principios de este año.
Estas son las novedades por el momento de las redes sociales más utilizadas, aunque estamos seguros que para el próximo 2024 aún tienen guardado algún as en su manga. Si quieres conocer todo sobre el mundo del Social Media, nuestro Máster en Marketing Digital y Social Media es para ti.
Podrás conocer en detalle las labores estratégicas y operativas de un departamento de comunicación apoyado en medios sociales, así como manejar herramientas y técnicas asociadas al marketing digital que convergen en objetivos con las redes sociales.
Como en la mayoría de los ámbitos de la vida, el emprendimiento tiene una brecha de género muy significativa. Sin ir más lejos, en España no sólo el 80% de los emprendedores son hombres, sino que sólo el 4% del capital inicial se destina a proyectos liderados por mujeres.
Algo que nos preocupa mucho, sobre todo porque el 60% de los proyectos liderados por mujeres duran más que los proyectos liderados por hombres.
Entonces, ¿Qué está pasando? ¿Por qué no hay más mujeres emprendedoras? Entre otras cosas, la falta de referentes no suele ser muy alentador para aquellas mujeres que sueñan con emprender.
Por eso, hemos querido destacar el trabajo de 7 mujeres emprendedoras que son todo un ejemplo de trabajo y constancia. Y te aseguro que no ha sido nada fácil hacerlo, dada la fuerza creciente de mujeres emprendedoras que estamos viviendo.
Aunque todavía estamos muy lejos de conseguir una igualdad al 100% en puestos directivos, sí es cierto que estamos siendo testigos de avance notorio en todos los sectores del emprendimiento.
Cada vez más mujeres deciden aprovechar sus talentos y habilidades para liderar empresas y startups exitosas.
Y un informe de Unconventional Ventures muestra que las nuevas empresas lideradas por mujeres tienen un crecimiento de ingresos un 45% mayor que las empresas emergentes lideradas por hombres.
Además, su tasa de éxito es mayor que la de los proyectos liderados por hombres. Y todo ello radica en que, en general, los líderes de grandes empresas y empresas apuestan un 30% más por causas dignas, nobles o que tengan un impacto significativo en la sociedad.
Veamos quiénes son estas 7 mujeres emprendedoras que no podemos ignorar.
Con tan solo 25 años co-fundó la startup Freshly Cosmetics.
En solo cinco años de vida, el proyecto ha conseguido una facturación anual de 30 millones de euros. La startup está considerada como una de las pioneras en ofrecer productos sin tóxicos ni químicos que sean una amenaza para las pieles de sus clientes ni para el medio ambiente.
Sin duda alguna es una marca comprometida con las causas nobles y estilos de vida conscientes como el veganismo, de hecho, toda su línea de productos es 100% vegana.
Las causas nobles también tienen grandes líderes como Majo, una valenciana que optó por luchar contra la soledad desde niña. Y el objetivo del proyecto “Mamás en Acción” es poder apoyar a huérfanos que están hospitalizados y no reciben ningún tipo de apoyo emocional ni económico.
Hoy, Majo cuenta con el apoyo de más de 2.000 voluntarios en las ciudades de Madrid, Murcia y Valencia, que ayudan a que su organización brille cada vez más en otras partes del país.
El ámbito creativo no puede quedar excluido de esta lista de mujeres emprendedoras. Olga es cofundadora de Let’s Coder. Tiene muchos años de experiencia en el campo de la educación y formación en línea.
El proyecto nació en plena pandemia, a mediados de 2020, como una empresa que buscaba ayudar a través de capacitaciones y cursos relacionados con programación e inteligencia artificial. Su metodología, como la mayoría de las startups educativas actuales, apuesta por el “Aprender haciendo”.
Let’s Coder tiene la visión de expandirse este año a las principales ciudades de América Latina para poder brindar capacitación actualizada y de alto nivel a todas las mujeres emprendedoras que quieran ingresar al mundo digital.
No hay duda de que el trabajo de Olga está en auge y ha recibido numerosos reconocimientos, como el premio Mujer Empresaria que otorga la Embajada de Norteamérica en España.
Las líderes latinoamericanas juegan un papel muy importante en el top 5 de las empresarias más exitosas del momento.
Doménica es CEO y cofundadora de la startup tecnológica Talently, que tiene como objetivo capacitar talentos latinoamericanos en desarrollo web para que puedan conseguir trabajos remotos en países de Asia, Europa y América del Norte.
La motivación de Doménica es poder ayudar a los demás a través de su talento en mano y su pasión por la educación, así se convirtió en un caso de éxito para mujeres que quieren emprender un negocio digital.
Este dinámico dúo femenino dirige Woom Health, fundada por mujeres, para mujeres.
Esta es una aplicación diseñada en 2015 que tiene como objetivo realizar un seguimiento del ciclo menstrual y al mismo tiempo proporcionar otros detalles como la fase de fertilidad, el estado emocional, la predicción del próximo período y más.
Hoy en día, esta aplicación cuenta con más de un millón de usuarios registrados para uso continuo. Sin duda es de gran ayuda para millones de mujeres que quieren saber más sobre su fertilidad y por supuesto quieren mantener su embarazo.
Es cofundadora y directora de la startup Accexible fundada en 2017. Un proyecto para identificar futuros casos de enfermedad de Alzheimer y enfermedades neurológicas relacionadas con el deterioro cognitivo a través del análisis del habla de los pacientes.
El modelo de detección del proyecto tuvo una eficacia del 93 % en los estudios de casos gracias a su método preciso de evaluación de la voz del paciente.
La startup ha desarrollado un algoritmo preciso que puede profundizar en el deterioro cognitivo de una persona, un algoritmo elegido por el CIC de Cambridge (Massachusetts) para aplicarlo a pacientes norteamericanos.
Es decir, estamos ante una mujer que, además de emprendedora, también se ha convertido en un referente en temas de salud mental en Europa y Norteamérica.
Si tu también quieres potenciar tu creatividad o convertirte en un líder en tu campo, elige EUDE Business School. Con nuestro Máster en Dirección de Empresas y Gestión de Proyectos podrás asumir la responsabilidad en la concepción e implementación de las decisiones estratégicas.
Además, con nuestro Máster en Marketing Digital y Publicidad Digital conseguirás tener una visión 360 de la comunicación digital, ahondando en el campo de la publicidad, desde su conceptualización a su puesta en marcha a través de diversas disciplinas del marketing digital.