#LiveBusinessTalks | Hablamos de la Generación Z y los retos que supone para el mundo del marketing

Este 8 de marzo hemos tenido la oportunidad de contar  con una gran mujer y profesional para hablarnos sobre la Generación Z y todos los cambios y retos que supondrá para el mundo de la publicidad y el marketing. 

 

Dentro de las actividades organizadas por el departamento de Atención al Alumno de EUDE Business School, este martes 8 de marzo, y coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, hemos tenido la oportunidad de vivir una jornada muy especial junto a Camila Chacón, experta en Marketing y Comunicación. TED Speaker. Esta vez para hablarnos de  El GEN Z : Cómo la nueva generación cambiará la manera de hacer marketing. 

 

Camila Chacón es Experta en NeuroMarketing, Marca Personal, Master en HR, Master en Marketing and Sales, TEDx Speaker, Comunicadora Social y Periodista. Es una apasionada del endomarketing y la comunicación externa de las organizaciones y está convencida de que una buena gestión de la imagen corporativa es el primer paso para colocar a su empresa en el primer lugar de la mente de los clientes y empleados de una corporación.

 

EL GEN Z : Cómo la nueva generación cambiará la manera de hacer marketing 

 

Aunque todos son jóvenes, los Millennials y la Generación Z no responden a las campañas de marketing de la misma manera. Pertenecen a la Generación Z los nacidos entre 1997 y 2015. Por lo que el grupo de edad de la Generación Z tiene en la actualidad entre 7 y 24 años. Se trata de un público objetivo más exigente, son nativos digitales y saben lo que quieren y lo que les gusta. Así nos los describía Camila durante el inicio de la sesión:

 

“Esta generación es como ninguna otra, está totalmente mediatizada, sensibilizada con los cambios del planeta, con la diversidad, con la inclusión…Es una generación anónima, que esta sentada detrás del móvil todo el tiempo. No solo como espectadora, sino como productora de contenido“.

 

 

La charla se centró en explicar cómo ven los jóvenes de la Generación Z el mundo, cómo reaccionan ante la publicidad, su comportamiento en redes sociales, cómo consumen los medios y cómo repercute esto en las campañas y en cómo llegar hasta ellos.

 

Sin duda alguna, fue una gran actividad dentro del amplio calendario de actividades que llevamos a cabo en EUDE Business School.  Desde nuestra institución, queremos dar las gracias a Camila Chacón por su profesionalidad y por compartir con todos nuestros estudiantes sus experiencias profesionales una vez más.

 

Nuestro departamento de Atención al alumno, seguirá organizando nuevas visitas y encuentros virtuales con empresas a nivel nacional e internacional. “Debido a la situación, hemos tenido que adaptar el formato, pero seguimos apostando por acercar la visión empresarial y de negocio a nuestros alumnos, desde distintos sectores y países” comenta Javier de Nova, Director de Atención al Alumno. 

 

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Las reglas de la publicidad están cambiando. Hablamos de un mundo Cookieless con Google

EUDE Business School recibe a Google para hablar de un mundo sin cookies y los retos y el futuro de la publicidad. A lo largo del seminario, revelaron cuáles van a ser las principales tendencias digitales de este año y cómo van a mantener la seguridad de los usuarios.

 

En EUDE Business School acogimos este miércoles 26 de mayo, el seminario presencial y con conexión en streaming “Novedades de Google en 2021 y soluciones en un mundo cookieless” donde los asistentes pudieron conocer de primera mano cómo va a evolucionar la actividad empresarial de Google, las habilidades que van a necesitar los profesionales en el futuro, y la importancia que el gigante tecnológico da a la automatización.

 

Miguel Rodríguez, Partner Technical Lead de Google y Alba Díaz, Performance Specialist de Google, fueron los invitados del evento. Dos grandes profesionales que ya forman parte de nuestro claustro docente y que han querido hablarnos de los cambios que nos esperan en un mundo digital cookieless y los retos a los que se enfrentan las empresas y el sector publicitario.

 

Hablamos de un mundo Cookieless con Google

Seminario “Novedades de Google en 2021 y soluciones en un mundo cookieless”

 

La pandemia ha hecho que nuestros modelos de compra y el comportamiento de los usuarios online haya cambiado.  Buscamos, comparamos y compramos online más que antes y buscamos mejores experiencias, algo que puede marcar la diferencia. Publicidad personalizada, compras con realidad virtual, descuentos y premios para fidelizar al cliente…Eso es lo que nos encontramos hoy en día y es el camino a seguir.

 

El panorama digital en el que nos encontramos hace que las grandes compañías se orienten hacia la automatización. En concreto, Google busca plantear estrategias digitales teniendo muy en cuenta el machine learning, una publicidad customizada al cliente, y experiencias inmersivas que den a los clientes las experiencias de eficiencia que están buscando “en Google creemos que el aprendizaje automático transformará a todas las empresas, tanto online como offline” afirmaba Alba Díaz.

Alba Díaz, durante su intervención en el seminario.

 

Sin duda, son muchas las incógnitas que aún nos quedan por descubrir en relación a los clientes, el espacio cookieless, sus comportamientos de compra y cómo adaptarnos a ellos. Nuevos retos, nuevas estrategias que implementar en las que los datos y la personalización se vuelven imprescindibles. Desde EUDE Business School queremos dar las gracias a Alba y a Miguel por volver a EUDE y compartir sus conocimientos y experiencia con nuestros alumnos.

 

Además, como colofón a un seminario muy interesante nuestros invitados realizaron con los asistentes un juego a través de Kahoot, en el que el premio fue un asistente de Google. La ganadora fue Melisa Vásquez, alumna del Máster en Maketing Digital de la promoción marzo 2021. 

Melisa Vásquez, posando con su premio.

 

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Hablamos del Impacto del Covid en el Marketing Deportivo con el profesor Javier Ramírez Perdiguero

A nivel mundial, el sector deportivo ha sido también duramente golpeado por la crisis ocasionada por la pandemia de coronavirus. Este 2020 se celebrarán los Juegos Olímpicos de Tokio. El año olímpico siempre supone una gran oportunidad para el patrocinio y la publicidad en el mundo del deporte y el sector ha tenido que reinventarse. A continuación, analizaremos este impacto del Covid en el sector, tanto desde el lado negativo como positivo.

 

Para hablar sobre el impacto del Covid en el Marketing Deportivo, hemos contado con la participación de un gran experto en el tema y profesional en el mundo del marketing y la docencia, el PhD professor, Javier Ramírez Perdiguero.

 

El profesor Ramírez Perdiguero, es especialista en Marketing y Marketing deportivo. Inició su trayectoria profesional en McCann, Madrid y Frankfurt, consolidándola en TAPSA/NW Ayer y DMB&B. Cuenta con más de veinte años de experiencia gestionando clientes.

 

En su opinión, “ha afectado en primer lugar al binomio cliente-deporte. Desde la suspensión de los Juegos Olímpicos, que ha sido un golpe muy duro para el sector, hasta casi la paralización completa del deporte profesional durante el confinamiento”. Los seguidores, aficionados y practicantes del deporte vieron paralizada la actividad profesional y muy menguada su oportunidad para practicar deporte, casi exclusivamente en sus hogares.

 

El sector deportivo poco a poco se ha ido adaptando a la nueva situación mundial, limitando los aforos en algunos deportes como el tenis, con público virtual en el caso de las retransmisiones deportivas como en la liga de fútbol española o creando espacios burbuja para garantizar la seguridad de los jugadores y los equipos técnicos como en la NBA.

 

En este sentido, Ramírez Perdiguero se pregunta “¿Hasta cuando el público amante de los deportes va aguantar seguir con público virtual? 

 

El impacto del Covid en el Marketing Deportivo no solo afecta a la propia industria del deporte, sino a los aficionados. Dentro de la nueva “normalidad” también se debe replantear el fanatismo, las celebraciones multitudinarias y los comportamientos que rodean al deporte y al espectáculo deportivo. “Esta situación podría contribuir a ser más conscientes de que no podemos realizar ciertos tipos de conductas en el deporte, y que puede ayudar también a “educar” al público“.

 

Desde EUDE Business School hemos impulsado la creación de nuevos programas en relación con sectores de la automoción, el lujo o el deporte. Como nuestra Especialidad en Dirección de Marketing Deportivo y Patrocinio. Un programa adaptado a las demandas del mercado con la que abarcar este área dentro del sector del Marketing. “Es fundamental contar con este tipo de formación, la gestión del deporte es un sector con grandes oportunidades profesionales. El deporte masivo brinda un abanico enorme de posibilidades. No solo debemos pensar en los grandes agentes deportivos”, afirma Ramírez Perdiguero.

 

Pese a la reducción de ingresos en la industria del deporte, según el Comité de Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) de la Asociación de Marketing de España también la crisis ha impulsado tres aspectos positivos: “Por un lado, la transformación digital de una parte del sector, accesos digital, redes sociales, etc. Por otro lado, una mayor comunicación y empatía entre las marcas y las properties patrocinadas, impulsando también la profesionalización del marketing deportivo. Y por último, una activación de patrocinios con carácter social”.

 

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Consejos para vender tus productos en Instagram

¿Has considerado alguna vez empezar a vender en Instagram? Pues deberías. Instagram es una red social en pleno auge. Instagram es la red más visual y la que más está preparada para ayudar a sus usuarios a comprar y vender artículos.  Más de 1.000 millones de personas utilizan esta app de forma activa. Sigue leyendo y aprende cómo vender en Instagram. 

 

El 83% de los usuarios de Instagram descubren nuevos productos y servicios en esta plataforma.

 

Cada vez más consumidores recurren a Instagram en vez de Google para buscar marcas. Así que si quieres monetizar Instagram, tienes que dedicar tiempo y esfuerzo al diseño de las publicaciones, tal y como lo harías con tu página web.

 

Consejos para vender tus productos en Instagram

 

Imagen cuidada y emocional

La imagen lo es todo en una red social como Instagram. Por eso, habrá que cuidarlas al máximo. Y no solo que sean fotografías que muestren el producto con claridad, sino que transmitan emociones, sensaciones, una atmósfera personal. Hoy en día, los smartphones y las numerosas aplicaciones de fotografía, consiguen crear imágenes excelentes. La clave está en crear un estilo propio y ser coherente en toda la imagen del producto.

 

Explota los stories

Del mismo modo, uno de los puntos fuertes de Instagram, son los stories. Con ellos es posible mostrar cómo quedará el producto, las opciones que tiene y enviar a los usuarios directamente a la página del producto en la web. Además, los stories permiten aumentar la interacción con nuestros seguidores y potenciales clientes, preguntas, sorteos, descuentos…Existen infinidad de opciones.

 

Enlace a la tienda online

Por último, otra de las claves es la creación del perfil. Lo ideal es tener un perfil de empresa, en lugar de una cuenta personal. En la descripción de la cuenta es básico añadir un enlace a la tienda online y mencionar el resto de las redes sociales con las que se cuente con el fin de que los seguidores puedan seguir conociendo la marca.

Mantener una estrategia de branding constante a lo largo de todas tus redes sociales y página web, ayudará a tus usuarios a identificar tu marca más fácilmente. 

 

Haz publicidad de tu tienda 

Con los continuos cambios en el algoritmo de Instagram, los anuncios se convertirán en una parte fundamental de tu plan de marketing de redes sociales para vender en Instagram.

Una vez que hayas configurado tu perfil de empresa, podrás decidir cuánto deseas gastar, dónde quieres que se vea el anuncio y por cuánto tiempo. Instagram permite a las empresas una variedad de opciones de segmentación para adaptarse mejor a las necesidades de cada negocio.

 

Dominar la estrategia de marketing en las redes sociales se ha convertido en algo fundamental para las empresas. Desde EUDE Business School te brindamos nuestra Especialidad en Community Manager con la que tendrás la posibilidad de adquirir las competencias necesarias para ser un líder en el sector.

Ciclo Webinars digital | Sigue formándote con EUDE

Desde EUDE Business School y EUDE Digital han organizado durante el mes de abril un Ciclo de 4 webinars sobre contenidos y herramientas del área de marketing digital, para que nuestros alumnos puedan seguir formándose y ampliando conocimientos durante el confinamiento.

 

Este es un gran momento para seguir aprendiendo, y por ello, ponemos a tu disposición un interesante ciclo de cuatro sesiones online con las que podrás ampliar tus conocimientos en el área digital de mano de expertos en el sector.  La forma perfecta para seguir conectados y avanzar en nuestra trayectoria profesional.

 

En cada webinar se tratarán temas relacionados con estrategias y herramientas del universo digital que podrás aplicar a tus proyectos y en tu día a día en una empresa. Desde aprender a manejar  Facebook Ads y sacar el mayor partido, a implementar una estrategia de Inboud Marketing, pasando por lanzar una campaña de Email Marketing para terminar hablando de Data Driven Marketing.  ¿Te lo vas a perder?

 

Ciclo Webinars Digital

 

1º Sesión “Crea anuncios eficaces en Facebook Ads”

Viernes 3 de abril  | 17:00h España

Ponente: Enrique Aguado,Head of Paid Media – Hawkers

 

2º Sesión “Cómo implementar una estrategia de Inbound Marketing en tu empresa”

Martes 7 de abril | 17:00h España

Ponente: Andrea Castañar Esteban, Consultora de Marketing y ventas para InboundCycle

 

3º Sesión “Claves para una estrategia de Email y Automation Marketing efectiva” Jueves

9 de abril |  17:00h España 

Ponente: María Díaz , Country Manager España DOPPLER

 

4º Sesión “Data Driven Marketing. Empresas que basan sus decisiones en el dato”

Martes 14 de abril | 17:00h España

Ponente: Daniel Casal, Chief Customer Officer (CCO) y Socio en Yslandia. Former President de la Asociación Internacional de Publicidad.

 

3 lecciones básicas de publicidad

En EUDE Business School sabemos lo importante que es llevar a cabo una buena estrategia de publicidad para cumplir los objetivos con éxito. Por ello, os traemos en este post 3 consejos básicos para lograr una exitosa campaña. 

 

La publicidad forma parte de nuestro día a día nos rodea e incluso a veces no somos consientes de ella. No obstante, muchos usuarios se quejan del bombardeo constante al que somos sometidos desde distintos canales. Para las empresas, hacer buenas campañas publicitarias resulta esencial en el éxito de su estrategia de negocio y deben preveer y solventar cada vez más este fenómeno.

Por ello, en est post hablaremos de 3 lecciones básicas para llevar a cabo una acción promocional correcta, atrayente y que resulte exitosa.

 

La publicidad es importante hoy en día en nuestras sociedades si tenemos en cuenta que, tanto grandes empresas como particulares, publicitan sus productos o servicios hacia distintos tipos de usuarios.  Así, es común encontrar espacios o ámbitos donde se presenta la figura del público completamente repleto de avisos publicitarios. Algunos ejemplos pueden ser los medios de comunicación,  la propia y, por supuesto,  aquellos espacios especialmente designados para el consumo de productos como son los centros comerciales, supermercados y negocios.

 

Los anuncios en medios como la televisión, la radio o youtube resultan cada vez más molestos para el usuario, las plataformas digitales como Netflix, Spotify, y los ad blockers, son de gran ayuda a la hora de esquivar los espacios publicitarios continuados. En esta tendencia hace que tanto el sector como las empresas deban y tengan que replantearse el modelo de campaña y la estrategia a seguir.

 

Por ello, rescatamos en este post 3 sabias lecciones de Howard Gossage, un publicitario de éxito ya fallecido, que nunca deben caer en el olvido.

1. Para ser creativo tenemos que salir de nuestra zona de confort y conectar. Esto quiere decir que la publicidad tiene que crear un vínculo entre la marca y el consumidor, lo que conocemos como engagement. Esto sólo lo podemos lograr conociendo el comportamiento de nuestro consumidor y encontrando los diferentes insights que ayuden  a que se sientan identificados con nuestra marca.

2. Cree cosas que la gente realmente quiera ver. “Nadie lee la publicidad. La gente lee lo que le interesa y a veces resulta que es un anuncio”. Ésta es quizás la cita más famosa de Gossage y en 2019 sigue plenamente vigente. Podemos crear anuncios publicitarios que para el consumidor no resulten como tales que no le sean invasivos y que igualmente se hable de nuestra marca.

3. No solo basta con encontrar insights. No todo es el diseño y el impacto, por ello no solo basta con encontrar insights que conecten con nuestro público. Tiene que ser el ‘Súper Insight’ y tiene que mostrarse la necesidad para activar la acción de compra.

 

Desde EUDE Business School esperamos que os resulten valiosos estos consejos a cerca de cómo diseñas tu estrategia publicitaria. Si te interesa el marketing y la publicidad, el Máster en Marketing y Dirección Comercial es para ti.