Hoy 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer un día para luchar por la igualdad, la participación y el empoderamiento de la mujer en todos los ámbitos de la sociedad.
Como cada año, el 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer. El tema escogido para este 2020 es: “Soy de la Generación de Igualdad: Por los derechos de las mujeres”, el objetivo de esta campaña es movilizar a las personas de todos los géneros, origen étnico, religiones y países, para luchar a favor de la igualdad, acabar con la violencia de genero, y conseguir una igualdad económica.
En los últimos años, aunque de una forma lenta, las mujeres han ido alcanzando puestos de relevancia y altos cargos en las empresas. El techo de cristal empieza poco a poco a resquebrajarse, en las grandes empresas están dado cada vez más paso a mujeres exitosas, quienes por fin, alcanzan el puesto que se merecen.
Desde EUDE Business School queremos celebrar este día analizando el caso de éxito de tres mujeres, que han destacado por su trabajo y sus puestos en el ámbito del marketing digital de empresas reconocidas. De esta manera, podrán servirte como fuente de inspiración y entender su importancia en el ámbito laboral.
1. Fuencisla Clemares
Con una carrera brillante, se incorporó en 2000 a McKinsey&Co, empresa en la que se especializó en marketing y asesoramiento a empresas de distribución y telecomunicaciones en España y Francia. En 2007 fue nombrada Directora de Compras en Carrefour, dos años más tarde entra a formar parte de Google España como Directora de Retail y Bienes de Consumo. Y desde 2006 es la Directora General de Google para España y Portugal desde donde apoya a diferentes industrias y lidera la iniciativa móvil en España.
2. Helena Herrero
Desde 2012 es la actual presidenta de HP (Hewlett Packard) para España y Portugal. Además, ocupa el puesto de Directora General de la Unidad de Negocio de Impresión y Sistemas Personales (PPS) de HP Iberia, y compagina su actividad siendo consejera de Naturgy y presidenta de la Fundación I+E Innovación España.
3. Irene Cano
Esta profesional está ligada al sector de la tecnología desde hace muchos años, antes de ser la directora de Facebook en España y Portugal, desarrolló su carrera profesional en grandes compañías como Google, Orange España, o Yahoo.
La formación continua y especialización son dos armas muy poderosas a la hora de enfrentarse al mundo laboral. Desde EUDE Business School queremos ofrecer la oportunidad con nuestra oferta académica de adquirir las competencias profesionales necesarias para triunfar en cualquier sector laboral, y apostar por una sociedad más justa entre hombres y mujeres.
El próximo 10 de octubre vuelve el EMMS, el evento diseñado por Doppler, para los profesionales del marketing digital que quieran conocer las nuevas tendencias, consejos y casos de éxito del sector.
Un año más vuelve el EMMS evento internacional, gratuito y online de Marketing Digital que organiza Doppler, la herramienta de Email & Automation Marketing líder en Latinoamérica. Su doceava edición tendrá lugar el próximo 10 de octubre, donde todos los participantes podrán conocer las últimas tendencias, consejos y casos de éxito del sector.
El EMMS es un acontecimiento pensado para los apasionados del Marketing Digital en todas sus formas, emprendedores e interesados en aprovechar las últimas funcionalidades que brinda la tecnología. Destaca por sus conferencias online y gratuitas, que son esperadas por toda la comunidad de habla hispana, y cada edición cuenta con miles de asistentes de España y Latinoamérica.
En todas sus ediciones, propone distintos temas de interés y tendencias para que los asistentes se actualicen y aprendan: Big Data, Stoytelling o Lead Generation, son algunos de los más destacados. El año pasado más de 26.000 asistentes tuvieron la oportunidad de reflexionar con grandes profesionales sobre estas temáticas. Este 2019 se espera superar la cifra, para hacer del EMMS un evento de referencia mundial.
La jornada comenzará a las 11 a.m. y finalizará a las 04 p.m. La transmisión de todas las conferencias se realizará desde el sitio del evento. Vale aclarar que al replicarse de forma online para todo el mundo, será conveniente corroborar el horario según la zona geográfica. Las conferencias que completaran esta jornada son las siguientes:
Desde EUDE Business School animamos a participar a todos nuestros alumnos y profesionales, ya que sin duda alguna, Doppler, partner de la escuela, organiza este tipo de eventos con el objetivo de ofrecer una oportunidad para todos aquellos que quieran seguir actualizándose, y completar su formación con encuentros y conferencias de prestigio.
Esta semana EUDE Business School ha estado presente en el evento ‘DES 2019: Digital Enterprise Show’, el mayor encuentro mundial sobre transformación digital celebrado en el IFEMA de Madrid.
Del 21 al 23 de mayo, Madrid ha celebrado el ‘DES 2019: Digital Enterprise Show’, el mayor encuentro mundial sobre transformación digital. El IFEMA ha sido el espacio elegido para acoger a empresas y más de 25.000 profesionales del sector. Un evento donde los asistentes han podido disfrutar de interesantes ponencias, descubrir las últimas novedades del sector y realizar una más que interesante sesión de networking.
Esta cuarta edición ha contado con un 19% más de participación que el año anterior. El DES se ha convertido en un punto de referencia internacional en el que ver y hablar sobre términos relacionados con el Marketing Digital, Inteligencia Artifical, Blockchain, IoT, Big Data, Ciberseguridad u otras tecnologías que impulsan la digitalización.
Entre las 300 empresas participantes se encuentran entidades de renombre como IBM, T-Systems, Indra, UST-Global, Accenture, Intel, KPMG, Ferrovial, Altran, Deloitte, Telefónica o IDC, que han contado con importantes espacios dentro de la feria, y han mostrado las últimas novedades tecnológicas para ayudar a las distintas empresas que quieran aplicarlas en sus modelos de negocio.
Por parte de EUDE Business School, nuestros alumnos estuvieron presentes en el encuentro, y pudieron disfrutar de ponencias profesionales y conocer de primera mano las novedades del sector digital. Carlos Lasso, estudiante de MBA, nos contó su experiencia como estudiante “que EUDE nos permita asistir a este tipo de eventos, nos enriquece a todos los alumnos porque son temas de gran importancia en el mundo real”.
También, tuvimos el placer de entrevistar a Samuel Sierra, Practice Manager de IMB Cloud Garage, quien nos explico su proyecto y la importancia para IBM de estar en un evento de estas magnitudes “este año el punto fuerte del DES 19 son la Inteligencia Artificial y el Blockchain, tecnologías disruptivas por las que empresas como IBM apuestan diariamente”.
Sin duda alguna, el DES 2019 es un acontecimiento de gran repercusión que permite conocer las últimas tendencias en innovación, y convierte a Madrid en referente a nivel mundial de la empresa digital. En concreto, para nuestros alumnos de EUDE Business school es una actividad complementaria para su formación y una oportunidad para desarrollar su networking profesional y personal.
El marketing promocional abarca a una serie de acciones que tienen una característica común, la suma de un estímulo adicional al producto, y un objetivo prioritario, la activación de las ventas o de la respuesta esperada. Se mide a corto plazo e implica un valor añadido.
Este tipo de marketing consiste en animar las ventas ofreciendo un plus o un incentivo al público para que se decante por la compra, o un incentivo tangible, como puede ser la promoción de un producto.
Actualmente las promociones online han pasado a ser una herramienta muy útil de las campañas de marketing que buscan generar valor en la relación con los consumidores y conocer a su público objetivo. Las redes sociales se han convertido en canales ideales para el marketing promocional permitiendo fidelizar a los clientes.
En EUDE Business School conocemos la importancia del marketing promocional. Por eso queremos ofreceros las tendencias que marcarán el 2018 (Fuente: EasyPromos).
La publicidad interactiva destacará frente a la publicidad display. Esto se debe a que los consumidores buscan, cada vez más, comunicaciones y relaciones duraderas, cercanas e interactivas con la marca.
Las marcas hablan, los consumidores responden, y éstas ajustan el mensaje a las preferencias del mismo, consiguiendo una publicidad más efectiva. El objetivo es captar la atención del público y animarle a que realice alguna acción para poder conocer mejor el producto mediante promociones, sorteos online, etc.
El uso constante de los concursos con formularios de registro estructurado irá en aumento como acción para captar leads. Además, se desarrollarán y mejorarán las integraciones que conectan las plataformas de captación de leads con los receptores y cualificadores de los mismos, como los CRM (Customer Relationship Management), los DMP (Data Management Platform) y las herramientas de automatización de marketing.
Instagram es una de las redes sociales que ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años. Por ello, las empresas quieren colocar a sus marcas en esta red social para poder llegar a un amplio mercado.
Se prevé que las marcas seguirán aprovechando la gran comunidad de Instagram para crear promociones, que se harán posibles gracias a la implementación de nuevos links en esta red social, como en las Stories Patrocinadas.
La red social de Facebook no se suele usar tanto como Instagram para los sorteos debido a que se encuentra más limitada con respecto a los requisitos para participar en sorteos y promociones, debido a su mayor longitud de vida.
Por esta razón, las marcas buscarán maneras de ser más creativas y desarrollarán una comunicación más eficaz para sus publicaciones y para trabajar su comunidad. De este modo, aumentarán los sorteos en Facebook usando formatos más dinámicos como gifs, vídeos, e incluso, juegos con el objetivo de entretener al público y retenerlo más tiempo en la página.
Los códigos promocionales se consolidan como una acción eficaz para poder llegar al público objetivo en las redes sociales y poder incentivar las compras en las tiendas físicas y online. Generalmente estos códigos se canjean por descuentos o regalos que incentivan las compras y aumentan las visitas a las tiendas.
Las marcas los utilizan porque son fáciles de trackear y medicar la conversión en ventas, además, resulta una manera ágil de repartir premios. Para el 2018, se intensificará la validación y distribución de los códigos promocionales online.
El gran auge de los dispositivos móviles en la población a nivel mundial permite a los consumidores poder consumir y generar vídeos con gran facilidad.
Debido a esto, los concursos de vídeo van en aumento entre las empresas que desean consolidar su estrategia online dado que el formato vídeo es valorado positivamente por la audiencia que prefiere las recomendaciones u opiniones de los clientes.
Un estudio realizado por el CISCO prevé que el incremento del consumo de vídeo en 2019 será el 80% del total de contenido consumido en Internet. El Vídeo Marketing y el Marketing TV responden a esta tendencia y marcan un estilo de comunicarse con el público objetivo en la que el vídeo es fundamental.
Redes sociales como Youtube o Facebook potencian los vídeos y aprovechan los concursos y sorteos para lograr más engagement, viralización e interacción de las visitas. Estas promociones ya son evidentes en las redes sociales de los influencers.
Los hashtags han adquirido gran relevancia en redes sociales como Twitter e Instagram, sin embargo, en Facebook no han tenido tanto éxito dado que se puede realizar un seguimiento intensivo.
La red social Instagram acaba de lanzar una nueva funcionalidad que permite seguir los hashtags, lo cual abre todo un abanico de posibilidades para que las marcas hagan uso de los mismos en concursos y sorteos con el fin de dinamizar las comunidades online y generar notoriedad de la marca o producto.
Realizar concursos de acción periódica puede ayudar a la estrategia de marketing a atraer tráfico, captar leads y poder cualificarlos. No solo se utiliza para las redes sociales sino que también es una manera de generar visitas a la web y captar datos.
Debido a que las marcas evolucionan, las marcas también deben hacerlo e ir modificando los canales utilizados para difundir sus promociones. Un ejemplo es el caso de Instagram Stories para difundir sorteos y promociones activa.
Además, los consumidores intensifican la utilización de apps de mensajería instantánea para difundir promociones, sorteos y concursos.
El Máster en Marketing Digital de EUDE Business School forma a los mejores profesionales de Marketing para que aprendan a incorporar nuevos canales, medios y lenguaje en su estrategia comercial y relación con su público objetivo, permitiéndote liderar proyectos de estrategia online.
Cristina Garcinuño
Marketing Assistant EUDE Business School