El escritor y experto en branding Fernando de Córdoba vino a nuestra escuela a presentar su bestseller “Los Secretos de las Marcas”.
El pasado jueves, 12 de diciembre, en EUDE Business School tuvimos el honor de acoger a Fernando de Córdoba (@gamusino), destacado experto en branding, para la presentación de su libro “Los secretos de las marcas”. El encuentro, entendido como un seminario sobre identidad de marca, congregó a estudiantes y profesores. Así, estos pudieron profundizar en los procesos de construcción y transformación de las marcas, así como en los factores clave que influyen en nuestra percepción de las mismas.
Tras una breve introducción al mundo del branding, el seminario profundizó en los retos que enfrentan las marcas en un mercado globalizado y dinámico. De Córdoba abordó cómo las marcas deben adaptarse a los cambios culturales, tecnológicos y económicos, y presentó ejemplos concretos de transformaciones exitosas y también de errores comunes que pueden poner en riesgo su reputación. Además, los asistentes pudieron explorar conceptos clave como la autenticidad, la consistencia en los mensajes y la capacidad de innovación como pilares para construir una marca sólida.
Uno de los momentos más destacados fue la sesión de preguntas y respuestas, donde los asistentes tuvieron la oportunidad de plantear dudas y reflexiones sobre casos prácticos. Al finalizar, varios alumnos mostraron su entusiasmo comprando el libro, aprovechando la ocasión para llevarse un ejemplar firmado y dedicado por el autor. Este gesto simbolizó el impacto positivo del evento en la comunidad académica de EUDE.
La jornada cerró con la presentación del libro “Los secretos de las marcas”. Fernando de Córdoba, autor, compartió anécdotas y aprendizajes extraídos de su amplia trayectoria en el mundo del branding. Este libro, que se ha convertido en un referente para profesionales del sector, aborda los fundamentos y las estrategias que han llevado al éxito a algunas de las marcas más icónicas a nivel mundial. De Córdoba destacó cómo las marcas van más allá de un simple logotipo o un eslogan, y explicó la importancia de generar una identidad coherente y significativa que conecte emocionalmente con los consumidores.
Este evento forma parte del compromiso de EUDE Business School con la excelencia académica y la formación de profesionales capacitados. Una introducción lúdica y didáctica al complejo universo del branding. La participación de expertos de la talla de Fernando de Córdoba refuerza la visión de EUDE como un espacio de aprendizaje y conexión con las tendencias más actuales del mercado.
Además, este tipo de actividades complementan la oferta formativa del Máster en Marketing, dirigido por Jacek Waszkiewicz. Este programa dota a los estudiantes de herramientas avanzadas y conocimientos especializados para destacar en el ámbito del marketing y la gestión de marcas. De esta forma, los alumnos consiguen una perspectiva más amplia del mercado laboral, aplicada a la realidad profesional, que pueden complementar con la teoría de las aulas.
Con seminarios como este, EUDE Business School reafirma su compromiso de ofrecer una educación de calidad que combine teoría y práctica, promoviendo la participación activa de sus estudiantes y fortaleciendo su posición como referente en la formación de futuros líderes empresariales.
Este 19 de septiembre EUDE Business School ha celebrado la segunda sesión práctica del taller “Branding Creativo” junto al profesional Ignacio Muguiro de la agencia Morillas.
Por segundo jueves consecutiv, EUDE Business School ha acogido la última sesión del taller “Branding Creativo”, donde los alumnos tuvieron la oportunidad de presentar sus proyectos a Ignacio Muguiro, Head of Madrid Office en la agencia Morillas. A lo largo de la sesión el profesional les dio feedback y consejos para mejorar sus ideas, y conseguir diseñar proyectos e ideas exitosas.
Esta sesión se centro principalmente en la presentación por parte de los alumnos de sus proyectos de Branding. Antes de comenzar, Ignacio destaco la importancia de las diferentes etapas que se deben de seguir a la hora de desarrollar una marca “recordad que lo más importante es vivir el proceso, cada etapa y trabajo va a presentar una situación diferente. Además, tenéis que tener en cuenta que improvisar es fundamental a la hora de presentar”.
Un total de 6 grupos presentaron sus ideas: un parque recreativo de fútbol orientado hacia las empresas, una bebida energética, una plataforma digital que facilita el transporte de las compras online, un café con tradición, un app para tratar el bienestar animal, y por último una constructora basada en la robótica.
Gracias a estas presentaciones, los alumnos pudieron recibir los consejos de Ignacio y aprender a desarrollar un proyecto de branding desde otra perspectiva. Para el profesional una de los principales factores para empatizar y llegar al público es a través de la personalidad del target “hay que limitar muy bien la personalidad para que sea lo más realista y definida posible”.
Desde EUDE Business School queremos agradecer su colaboración a Ignacio Muguiro, por dos talleres únicos y muy beneficiosos para nuestros alumnos. Esperamos volver a contar con su participación y conocimiento en futuras ocasiones.
Habrás escuchado en infinidad de ocasiones hablar de Marketing Viral, buzz marketing o simplemente “buzz” incluso, quizás te han encargado realizar un vídeo viral, o una campaña viral, pero ¿Sabes realmente qué es?
El marketing viral es una técnica del marketing que persigue conseguir que los consumidores se interesen por un producto o una empresa, de manera que el mensaje a través de una foto, texto, vídeo…Se transmita de una persona a otra rápidamente como lo haría un virus.
El marketing viral incluye todas las técnicas de marketing que se emplean en el entorno de Internet, fundamentalmente en redes sociales. Un aspecto importante del marketing viral es la expansión de contenidos a través del boca a boca, que lo hace popular y multiplica los efectos de la campaña en la audiencia, llegando a ella rápidamente.
El objetivo que se persigue es el de crear un reconocimiento de marca. Eso sí, hay que tener mucho cuidado y ponerse en manos expertas porque las reacciones que se buscan, aunque siempre son positivas, se pueden tornar en negativo lo que provocaría un daño importante al branding del producto que quieres publicitar o a tu empresa.
Funcionamiento:
Por lo general las campañas de marketing viral las lanzan las propias empresas, sin embargo, no es la primera vez que usuarios anónimos graban un vídeo que llega a ser viral sin pretenderlo y sin intención publicitaria. Existen varias estrategias o metodologías de marketing viral, quizás la más popular es el vídeo, seguro que has visto cientos de ellos que te llegan de una manera u otra a tus redes sociales.
Lo fundamental, antes de lanzar una campaña viral, es calcular el beneficio que te aportará y si es realmente importante para tu estrategia de marketing. No todas las campañas de Marketing Viral convienen. Es mejor analizar antes de realizar una inversión de tiempo y de dinero.
Tipos de campañas virales:
1- Pásalo:
Campaña que anima a invitar a otros usuarios. Una de las formas más básicas de este tipo de campaña es una cadena de mensajes que incluye una petición al destinatario para que reenvíe el mensaje.
2- Viral incentivado:
Ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Una manera de aumentar las posibilidades de envío masivo de forma drástica.
3- Marketing encubierto:
Un mensaje que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual.
Se difunde una noticia chocante, que desconcierta y el usuario no sabe muy bien adónde lleva. Se crea una gran difusión por la incertidumbre que crea la noticia y como resultado, se produce la viralidad.
4- Club de Fans:
Traslada el fenómeno del “Club de fans” (cantantes, actores…) al mundo de la empresa. De esta manera, es posible disponer de un lugar en el que hablar sobre la marca y que acudan a ella solo los interesados, pudiendo beneficiarse de promociones o noticias en primicia. En muchos casos, estas páginas se crean de forma voluntaria, de modo que si es así, es importante que no aparezca vinculación de la marca con la página para ofrecer mayor libertad a la audiencia.
5- Marketing del rumor:
Anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado. Aparecen rumores para sorprender a cualquier internauta, que, con esta reacción, hará llegar a sus conocidos la noticia.
6- Bases de datos e invitación al registro:
Los usuarios crean y gestionan sus propias listas de contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio online. Un ejemplo de esta técnica serían las redes sociales, en las que el usuario se registra y tiene la posibilidad de invitar a otros y hacer popular el sitio solo por este hecho. Así se crea una cadena de contactos viral que crece de forma natural.
1- Económico:
Una campaña de marketing viral cuesta mucho a nivel de tiempo, esfuerzo, de definición de objetivos y de puesta en marcha. Pero a nivel de recursos financieros, la inversión es bastante más reducida que otro tipo de campañas publicitarias.
2- Multidifusión:
En la web, hay una gran variedad de caminos que sirven para la promoción. Desde hacer una página de fans hasta colocar un vídeo en línea, concursos en Facebook, blogs… Solo tenemos que ponernos en contacto con las personas en las áreas fuertes de promoción.
3- Segmentación del público:
La segmentación también se aplica en el marketing viral y de hecho, es muy bueno para llegar a determinados tipos de audiencia. Incluso las acciones que implican participación del usuario permiten recoger información que puede ser utilizada para segmentar a tu público objetivo según los criterios que consideres oportunos. Esto te permitirá tener un target mucho mejor definido lo que aumentará la rentabilidad de tus futuras campañas.
4- Construcción de marca:
Aumenta la exposición de tu marca. Este tipo de campañas te servirá para reforzarla.
5- Calidad de Impacto:
El receptor del mensaje participa de forma activa, por lo que su actitud es positiva, al contrario que la pasividad de otros tipos de publicidad más tradicionales.
Hay dos cuestiones fundamentales en una campaña de marketing viral:
a- La idea: Su creatividad.
b- La forma de darla a conocer: Elegir la técnica que más se adecúa a los objetivos que persigues se convierte en algo fundamental para obtener éxito en el marketing viral.
Elijas la técnica que elijas, lo más importante es que mantengas el respeto por el usuario de internet, si se siente engañado, el marketing viral puede provocar efectos devastadores hacia tu marca.
Recuerda que para lograr el éxito del marketing viral, se debe analizar el mercado y encontrar cuál es el vacío disponible para poder conseguir la meta. La idea es satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores y es necesario recalcar los aspectos que te diferencien de la competencia.
El marketing Viral es una arma muy poderosa para las grandes empresas que quieren hacerse un hueco entre el perfil de audiencia de determinados sitios de Internet. Teniendo en cuenta que se alcanza una audiencia determinada fácilmente y que no se molesta al usuario, sino que es él el que decide participar o no activamente.
No existen límites para lanzarse a crear contenidos virales. Sea cual sea el servicio o producto que ofrezcas, puedes conseguir una verdadera notoriedad de marca con esta técnica.
Te dejo algunos ejemplos de vídeos de marketing viral:
1- “Disney Characters Surprise Shoppers”
2-“Love Has No Labels”
3- Charlie bit my finger – again !
4- Ikeatimetravel
