En un mundo dominado por los datos, nos enfrentamos a un desafío: ¿Cómo encontrar el equilibrio entre tener pocos datos y estar abrumado por ellos? ¿De qué sirve tener muchos datos si no se utilizan? ¿Cómo distinguir la paja del trigo? ¿Cómo encontramos soluciones a este dilema, comenzando por el Data Lake y llegando al Data Warehouse, listos para brindar información valiosa y oportuna?
Digamos que quieres conocer la presencia de tu marca en los medios. Quizás necesites comprender el impacto de esta presencia en tus ventas, optimizar tus inversiones o comparar tu estrategia con la de tus competidores. De cualquier manera, necesitarás datos.
Te pones en contacto con varios vendedores y proveedores y compras un CSV que contiene los datos del trimestre anterior. Después de algunas semanas de análisis, te das cuenta de que este trimestre has perdido decenas de oportunidades. Anotas algunas lecciones pero sabes que esas oportunidades no volverán a presentarse. Entiendes que necesitas información en tiempo real.
Afortunadamente, hay un enorme mundo de datos esperando ser recopilados y analizados. Gracias al método de scraping capturas noticias de portales, contenidos de redes sociales e incluso adentrarte en el mundo de las señales audiovisuales como YouTube, televisión y radio.
Después de un año de trabajo, tienes a todos los crawlers trabajando día y noche. Decides almacenar información en una base de datos no relacional que te permite escalar y tener flexibilidad en el esquema de datos, como Elastic Search o MongoDB. Además, utilizas un Bucket de Google Storage o S3 para almacenar información audiovisual de manera confiable y eficiente. Por lo tanto, se crea un Data Lake, es decir, un repositorio centralizado de datos sin procesar.
Pronto, el Data Lake tendrá millones de datos esperando ser utilizados. Sin embargo, la información procedente de los medios de comunicación es completamente inconsistente. Contiene texto, imágenes, audio, vídeos, cortos y largos, bien escritos y mal escritos, etc. De hecho, estos datos deben transformarse para estandarizarlos y permitir un uso más uniforme.
La normalización del dataset es especialmente importante en el caso de las comunicaciones. ¿De qué me sirve recibir miles de newsletters cada día si no sé a quién se menciona y qué temas se tratan? ¿Por qué saber que se publicó una determinada cantidad de anuncios si no puedo identificar la marca, su mensaje central, su audiencia y su impacto?
Entonces decides contratar un equipo especializado de ingenieros de Machine Learning. Después de dos años de trabajo aplicando decenas de técnicas, puedes transformar tus datos “no estructurados” en datos “estructurados”. En otras palabras, le das significado a tus datos.
Por lo tanto, se decide utilizar un motor de base de datos relacional, como PostgreSQL o MySQL, donde se almacena información estructurada, estandarizada y consistente, para facilitar el análisis de los datos posteriormente. Estás en camino a la victoria cuando descubres algo inquietante: la cantidad de datos que has acumulado, que ya asciende a cientos de millones, es tan grande que es demasiado lento para ejecutar una consulta compleja promedio.
Finalmente, logras implementar un paso final en tu proceso: utilizas una base de datos orientada a columnas, como BigQuery o ClickHouse, para crear un Data Warehouse, es decir, la base de datos está optimizada para análisis e informes.
Nuestro Máster en Big Data y Business Intelligence va dirigido a aquellas personas que desean tener un conocimiento amplio de la gestión del dato, de su proceso de obtención y análisis, así como de las herramientas y tecnologías que nos ayuden a entenderlo y aplicar el conocimiento obtenido en la base de nuestro negocio.
Un programa formativo que ofrece una visión conjunta de la llamada cultura del dato, que permite conocer las herramientas más utilizadas para la recolección, almacenaje, procesado y visualización de datos, junto con materias fundamentales del marketing digital que nos ayudarán a tener un conocimiento transversal de nuestro cliente y por ende del negocio.
La digitalización ha obligado a las compañías a apostar por profesionales que gestionen e integren la información en el funcionamiento y en la toma de decisiones de la organización. Por ello, estudiar Big Data es una gran opción. En este post te contamos más sobre esta formación y sus numerosas salidas profesionales.
La profesión del Big Data se ha convertido en la profesión de moda y en uno de los perfiles profesionales más demandados en este momento. Multitud de empresas de diferentes sectores buscan especialistas en Big Data y análisis de datos. Incluso algunas organizaciones se pelean por estos perfiles.
No es un área nueva, pero si es una novedad su aplicación cada vez mayor dentro de los entornos corporativos. El Big Data representa el análisis masivo de datos, pero a un nivel superior del que los diferentes tipos de software venían haciendo hasta ahora. Además, el término incluye el almacenamiento, procesamiento y utilización de los datos con un objetivo a nivel empresarial.
Los datos que el experto en Big Data empleara para su análisis provienen de diferentes fuentes como redes sociales, aplicaciones web, comportamientos del usuario en la red…Todo ello ayudará a mejorar la estrategia del negocio.
Big Data, Data Science, Inteligencia Artificial…Son muchos los términos que pueden causarnos confusión. Pero, ¿en qué consiste el Business Intelligence? Se puede definir como la capacidad de transformar datos en información y dicha información en conocimiento. Así, las empresas pueden optimizar la toma de decisiones en sus negocios. Esta inteligencia e información son esenciales para la estrategia de una compañía.
Nuestro Máster en Big Data y Business Intelligence va dirigido a aquellas personas que desean tener un conocimiento amplio de la gestión del dato, de su proceso de obtención y análisis, así como de las herramientas y tecnologías que nos ayuden a entenderlo y aplicar el conocimiento obtenido en la base de nuestro negocio.
Un programa formativo que ofrece una visión conjunta de la llamada cultura del dato, que permite conocer las herramientas más utilizadas para la recolección, almacenaje, procesado y visualización de datos, junto con materias fundamentales del marketing digital que nos ayudarán a tener un conocimiento transversal de nuestro cliente y por ende del negocio.
La transformación digital se considera clave para lograr cumplir la Agenda 2030, ya que ayuda a mejorar la eficiencia de los procesos productivos, reducir el uso de materias primas o limitar los viajes.
En este sentido, cada vez son más las empresas que incluyen en sus planes internos de responsabilidad social una serie de objetivos alineados con los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible). De hecho, según un estudio de IBM, el 82% de los consumidores prefiere comprar o trabajar para empresas que adoptan un enfoque ambientalmente responsable.
Sin embargo, según el informe del Observatorio ODS, el 22% de las empresas no declara ningún tipo de política de sostenibilidad. El reciclaje y la reutilización, con un 43% y un 33% respectivamente, fueron las políticas más populares entre las empresas que informaron. Sólo el 11,9% tomó acciones para alargar la vida útil del producto y algo menos del 3% lo reparó.
Asimismo, las políticas de sostenibilidad han empujado a muchas empresas a apostar por indicadores de sensorización y digitalización, que no sólo establecen puntos de contacto con el cliente sino que también forman parte de la innovación sostenible. En este sentido, según el informe del Observatorio ODS, el elemento más frecuente es la digitalización basada en sensores: el 45,5% de las empresas invierte en sensorizar un determinado punto del proceso productivo o de servicio.
Por otro lado, hay sectores que, por sus actividades y especificidades, son más susceptibles a la digitalización que otros. El informe Digitalización, Sostenibilidad y Centros de Datos elaborado por Afi confirma la relación directa entre digitalización y sostenibilidad: las investigaciones muestran que, con cada punto porcentual de aumento en el índice de digitalización DESI, se ahorrarán emisiones de CO2 que alcanzarán las 142.000 toneladas.
La implementación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en las empresas españolas es cada vez más evidente. 9 de cada 10 empresas españolas contribuyen a los objetivos de desarrollo marcados en la Agenda 2030. Según una investigación realizada en 2022 por el Pacto Mundial de Naciones Unidas, el 86% tiene conocimiento de los ODS, un 17% más que en 2018.
Además, el 79% de las empresas encuestadas cree que tiene una ventaja competitiva en la implementación del desarrollo sostenible. Aunque parezca descabellado, la sostenibilidad de los ODS está adquiriendo cada vez más importancia en la estructura organizativa de las empresas. El 57% de las empresas españolas ya cuenta con una persona o departamento dedicado al desarrollo sostenible. Y de ellos, el 37% depende directamente del máximo cargo. Apuntar a una economía y una sociedad sostenibles ya no es algo extraño para el mundo financiero.
Cada vez más empresas invierten en proyectos que apuntan a minimizar los impactos ambientales o promover aspectos sociales y la buena gobernanza, y cada vez más inversores intentan combinar objetivos de ganancias con la expectativa de que su dinero se utilice para mejoras ambientales y sociales.
El programa se basa en una perspectiva global con un enfoque sostenible y valora una buena formación, habilidad en el análisis de cuestiones financieras y de control complejas, utilizando técnicas avanzadas de análisis de datos.
Con nuestro Máster en Dirección de Proyectos Ambientales y RSC podrás formarte en la planificación, desarrollo, gestión e implementación de proyectos pero con una perspectiva global de la Gestión Ambiental y su integración y gestión en la Responsabilidad Social Corporativa de la empresa, abordando los problemas de impacto ambiental.
LinkedIn, la red social profesional más grande del mundo, presenta por cuarto año consecutivo su lista Top Startups 2023, donde se reconocen las veinte empresas jóvenes más atractivas para trabajar en España.
Para elaborar la lista, desde LinkedIn han tenido en cuenta datos exclusivos de LinkedIn basados en cuatro pilares: el crecimiento de su plantilla, el interés por sus anuncios de empleo, la interacción de los usuarios con la empresa y sus empleados, y la forma en que las empresas emergentes han atraído candidatos de compañías de nuestra lista principal: LinkedIn Top Companies.
La lista Top Startups España está formada por:
A pesar de la ralentización del mercado laboral mundial, las empresas de esta lista continúan innovando, contratando y buscando activamente talento a pesar de los desafíos a los que se enfrentan en la actualidad, lo que refuerza su potencial de crecimiento.
Desde EUDE Business School estamos comprometidos con el desarrollo de negocios y apoyamos a emprendedores para que consigan hacer realidad su idea. Nuestro programa de MBA brinda los conocimientos necesarios para saber cómo dirigir una empresa y aporta las herramientas necesarias para poner en marcha cualquier negocio.
Un buen clima laboral hace que los empleados tengan deseos de trabajar y asistir a las oficinas, aun cuando el trabajo híbrido sea una opción en sus empresas. Cuando las condiciones de trabajo (materiales, ambientales y sociales) proporcionan la motivación necesaria para mantener al equipo de trabajo en altos niveles de productividad, podemos hablar de un clima laboral óptimo.
El clima laboral hace referencia al entorno psicológico, organizacional y humano en el que se dan las relaciones de trabajo y que crea un ambiente laboral específico que puede motivar a los trabajadores o afectar su desempeño.
Un ambiente de trabajo saludable se traduce en una mayor productividad y en trabajadores más comprometidos e implicados con el negocio. Apostar por un clima laboral positivo y saludable, no tan solo impactará en la motivación de la plantilla sino que también en la satisfacción del cliente.
Es fundamental que los trabajadores tengan claridad de su rol y objetivos a lograr dentro de la organización, pero que también experimenten un sentimiento de orgullo y de bienestar con las tareas que deben realizar, que estas sean desafiantes y que estén conectadas con los objetivos de la empresa, esto aumentará su compromiso con la organización.
El líder cumple un rol trascendental en la motivación de los trabajadores, este debe establecer con claridad los objetivos para cada trabajador, pero también crear un ambiente de cohesión, de ilusión y de inspiración permanente. Manteniendo siempre un vínculo y comunicación directa con su equipo de trabajo y estableciendo canales claros de reconocimiento social.
La formación continua es fundamental para que los trabajadores perciban que tienen oportunidades en su organización y se sientan preparados para enfrentar nuevos desafíos.
La comunicación interna y la colaboración en los equipos de trabajo son fundamentales para propiciar ambientes saludables, esto genera una sensación de que todos son parte de un equipo, que son escuchados y que sus opiniones son consideradas, fomentando también los niveles de pertenencia con la organización.
En este contexto dinámico de constantes crisis y cambios, es importante adaptarse y ser flexibles para seguir siendo competitivos y al mismo tiempo, propiciar bienestar a los trabajadores, incorporar el teletrabajo, el horario flexible, y contribuir a la conciliación laboral-personal, aumentará los niveles de satisfacción de los trabajadores.
El clima laboral de una empresa depende en gran medida de la capacidad de los departamentos de recursos humanos de gestionar el talento, las condiciones laborales y la motivación del personal.
La misión del Máster en Recursos Humanos: Dirección y Gestión de Personas 4.0 que se dicta en EUDE Business School es formar de manera práctica y competitiva a los actuales y futuros profesionales del área de Recursos Humanos, a través de la adquisición, fortalecimiento, ampliación y actualización de conocimientos y competencias que le permitan afrontar con éxito el desarrollo de sus actividades profesionales, tomando en cuenta las demandas cada vez más exigentes que las empresas están afrontando para garantizar su supervivencia en un mercado flexible, amplio, competitivo e imprevisible.
Cada día, son más las empresas, negocios, así como los profesionales autónomos que deciden emplear las campañas de marketing para darse a conocer y poder mostrar las características y elementos más resaltantes de los productos y/o servicios que ofrecen.
Se pueden encontrar diversas categorías de campañas de marketing que permiten destacar los valores más distintivos de las marcas, ya sean personales o corporativas. Estas campañas ayudan a construir el reconocimiento de la marca y a establecer una autoridad en su sector económico.
Estas estrategias publicitarias se aplican en plataformas de redes sociales con el objetivo de establecer conexiones tanto con clientes potenciales como con aquellos que ya forman parte de la base de clientes.
Por consiguiente, las campañas de marketing en redes sociales son especialmente adecuadas para la promoción de nuevos servicios o productos, la introducción de una marca al mercado e incluso para establecer vínculos personales con los clientes existentes.
Las estrategias de reactivación publicitaria están diseñadas para alcanzar a aquellos clientes que previamente han mostrado interés en un producto o servicio, pero aún no han realizado una compra. Estas estrategias pueden implementarse a través de diversos canales, como las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la publicidad online focalizada.
Las campañas de relaciones públicas implican acciones estratégicas coordinadas con el propósito de generar publicidad positiva para productos, servicios o empresas. Su principal objetivo radica en crear conciencia y fortalecer el valor de la marca. A través de estas acciones, se busca destacar los valores distintivos de la marca en los medios de comunicación, lo que, a su vez, impulsa el aumento de ventas de productos o la contratación de servicios.
Este tipo de campañas de marketing generalmente se usan para lograr producir interés y entusiasmo por un nuevo servicio o producto. Para planificarlas e implementarlas, se incluye una mezcla de las técnicas de publicidad tradicional con marketing online, relaciones públicas, así como el marketing de eventos.
Estas campañas de marketing están diseñadas para incrementar el reconocimiento de una marca y crear asociaciones positivas en la mente de los consumidores. Normalmente, se implementan a través de influencers, celebridades u otras figuras prominentes que tienen la autoridad necesaria para respaldar la marca. También se pueden utilizar anuncios que resalten los atributos positivos de la marca.
Las campañas de email marketing, tal como su nombre lo sugiere, son aquellas que se implementan a través de correo electrónico para llegar a los buzones del email de clientes y lograr conversiones por parte de estos usuarios. De esta forma, el email marketing se suele usar en particular para promocionar nuevos productos, ventas o incluso ofertas especiales. Para ello, se establecen relaciones con clientes al proporcionarles información que pueda resultarles útil, así como contenidos que sean atractivos.
Si tú también quieres volverte un genio del marketing y marcar nuevas tendencias, desde EUDE Business School te invitamos a echar un vistazo al máster en Marketing Digital, que prepara los alumnos a liderar proyectos de estrategia online. Con este máster, puedes conocer todas las herramientas y técnicas de Marketing Online en sus diferentes ámbitos, como SEO, SEM, Analítica y Usabilidad Web, Social Media, Big Data, CRM, Mobile Marketing, E-Commerce.