Descripción
Máster en Dirección de Marketing Digital e IA Aplicada
El Máster en Dirección de Marketing Digital e IA Aplicada pretende aportar al alumno una visión estratégica, práctica y directiva del marketing digital, incorporando las herramientas, metodologías y tecnologías necesarias para liderar proyectos digitales en entornos empresariales cada vez más competitivos.
La transformación digital ha cambiado la forma en que las empresas se comunican, venden, captan clientes y construyen relaciones con sus públicos. Por ello, resulta imprescindible contar con profesionales capaces de diseñar, implementar, dirigir y medir planes de marketing digital completos, integrando canales, datos, creatividad, tecnología e inteligencia artificial.
A lo largo del programa, el alumno adquirirá conocimientos en áreas clave como ecosistema digital, estrategias y proyectos digitales, transformación digital, experiencia de cliente, plan de marketing digital, ecommerce, publicidad digital, social media, email marketing, SEO, SEM, analítica web, inbound marketing, mobile marketing, ciberseguridad y gestión del cambio.
Además, el máster incorpora un área específica de Inteligencia Artificial orientada a la Dirección de Marketing Digital, centrada en el valor estratégico de los datos, la productividad aumentada con IA generativa, la automatización inteligente, la gobernanza ética, la gestión del riesgo y la innovación asistida por inteligencia artificial.
El objetivo es formar profesionales capaces de liderar departamentos y proyectos de marketing digital, diseñar estrategias orientadas a resultados, optimizar la presencia digital de las marcas, medir el impacto de sus acciones y aplicar soluciones basadas en IA para mejorar la toma de decisiones y la competitividad empresarial.
EUDE RECIBE LA DISTINCIÓN DE QS STARS A LA CALIDAD EDUCATIVA INTERNACIONAL
EUDE ha sido reconocida con la distinción QS Stars, un sello de calidad internacional que destaca la excelencia de la escuela de negocios y que acredita el prestigio internacional y la percepción entre los estudiantes. Entre todos los aspectos valorados, destaca con cinco estrellas la enseñanza Online y con cuatro la Empleabilidad, dos pilares muy importantes para la escuela.
El proceso de evaluación llevado a cabo desde QS, en el marco de QS Stars, nos ha permitido obtener información detallada y cuantificada sobre la calidad de nuestros procesos y programas.
EUDE EN EL RANKING DE MÁSTERES ONLINE DE "EL MUNDO"
EUDE Business School sigue recibiendo reconocimientos a nivel nacional e internacional. Los máster online de Finanzas y Marketing y Dirección Comercial de La Escuela Europea de Dirección y Empresa se han posicionado en segunda y tercera posición dentro de su categoría en el Ranking de Másteres Online del diario El Mundo.
MÁSTERES DE EUDE CERTIFICADOS A NIVEL MUNDIAL POR SU CALIDAD ACADÉMICA
Metodología
Metodología del Máster en Dirección de Marketing Digital e IA Aplicada
La metodología de trabajo desarrollada en EUDE Business School está basada en el Método del Caso. Una formación eminentemente práctica es la mejor base para que el estudiante adquiera los conocimientos, aptitudes y experiencias que la empresa precisa. Los casos desarrollados en cada área de conocimiento son casos de éxito que ofrecen al estudiante un amplio margen para el análisis y la discusión.
El aula con grupos reducidos presencialmente o en el Campus Virtual EUDE , plataforma líder a nivel europeo, serán los foros más adecuados para que los estudiantes puedan compartir sus opiniones y reflexiones sobre cada documento.
El programa de estudios ha sido confeccionado bajo la supervisión y asesoramiento de empresas referentes en el sector, así como de un claustro formado por directivos y exdirectivos de compañías multinacionales y nacionales (Telefónica, Deloitte, DHL, Inchaersa, Geindesa, Debebé o Drommer Consulting).
Durante toda la duración del programa el estudiante dispondrá de un Tutor personalizado (online) y de un continuo feed-back por parte de los profesores presenciales, que permitirá al estudiante conocer en todo momento sus puntos de mejora y fortalezas.
Programa
Programa y Temario del Máster en Dirección de Marketing Digital e IA Aplicada
Objetivo:
Adentrarse en el nuevo entorno digital y conocer en profundidad los cambios que ha originado en nuestra sociedad. Estar al tanto de las nuevas formas de comunicación
que este entorno conectado ha propiciado con nuestros clientes y de éstos con las empresas. Descubrir qué implicación tiene el marketing digital en los diferentes ámbitos de una organización y cómo puede ayudar éste a mejorar la eficacia y eficiencia de sus acciones.
Contenido: ¿Entiendes la importancia del Marketing Digital?
- El La nueva era digital.
- Marketing Tradicional vs. Marketing Digital.
- Comunicación bidireccional.
- Nuevas tendencias digitales.
Objetivo
Desarrollar proyectos de comunicación y publicidad basados en estrategias digitales para conectar con nuestros clientes de manera exitosa. Conocer las nuevas fórmulas de marketing en entornos digitales.
Contenido: ¿Sabrías desarrollar una Estrategia Digital exitosa?
Objetivo:
Comprender la importancia de la transformación digital para las empresas actuales, identificar los momentos de contacto con clientes, desarrollar estrategias y tácticas para conseguir una verdadera transformación, centrar estos cambios en el personal de la compañía, y saber aplicar correctamente la tecnología en los procesos.
Contenido: ¿Estás dispuesto a transformar digitalmente tu negocio?
- El papel de las personas.
- La tecnología, un medio útil para la transformación.
- Identifica el nuevo Customer Journey Map de tus clientes.
Objetivo:
Analizar la usabilidad, trabajar una correcta arquitectura y diseño web, en busca de mejores resultados en cuanto a la experiencia de usuario.
Contenido: ¿Es positiva la experiencia de navegación de tus visitas web?
- UX / UI.
- Prototipado.
- CardSorting.
- Tree Test.
- Arquitectura de la información.
- Focus Group y Test Usuarios.
Objetivo:
Diseñar paso a paso un Plan de Marketing Digital y lograr alinearlo con el Plan de Marketing General de la compañía. Combinar todas las herramientas y acciones que nos hagan alcanzar los objetivos empresariales.
Contenido: ¿Has integrado tu Plan de Marketing Digital con tu Plan Estratégico de Empresa?
- El Plan de Marketing Digital.
- Análisis de la Competencia.
- Plan de Comunicación 360.
- Objetivos y Estrategia del Plan de Marketing Digital.
Objetivo:
Mostrar la importancia de la seguridad digital como uno de los principales retos a los que se enfrenta la digitalización. Proteger nuestro negocio online frente a la vulnerabilidad a la que pueden exponerse los datos de nuestros clientes y los nuestros propios.
Contenido: ¿Están tus datos protegidos y seguros frente ataques?
- Seguridad de la Información.
- La información, como activo fundamental que hay que proteger y tratar adecuadamente, adaptado a un entorno digital.
- Ciberamenazas y riesgos a la información.
- Formas de protección.
Objetivo:
Aprender las claves de las distintas áreas del Ecommerce, tanto B2b como B2C. Conocer las plataformas que podemos elegir. Descubrir funcionalidades, herramientas, métodos de pago y logística para alcanzar el éxito con nuestra estrategia comercial online.
Contenido: ¿Quieres desarrollar una tienda online?
- El Ecommerce en España.
- Seguridad en los medios de pago
- Modelos de Negocio Online
- Políticas de precios en Internet
- Logística en e-Commerce.
Objetivo:
Conocer las diferentes plataformas, medios y soportes que nos ayudarán a comunicar nuestro producto para lograr campañas de comunicación más eficientes seleccionando el mix de medios adecuado. Identificar los diferentes formatos publicitarios que hoy en día se usa en la web.
Contenido: ¿Dominas los nuevos formatos en publicidad digital?
- Formatos publicitarios
- Inbound Marketing
- Marketing de contenidos
- La nueva creatividad publicitaria
- Publicidad Integrada
Objetivo:
Aprender a gestionar de manera exitosa las redes sociales más adecuadas según nuestra estrategia y objetivos. Crear un Social Media Plan, y saber monitorizar y escuchar las redes. Captar y fidelizar audiencias a través de las redes sociales con intercambio constante de información. Gestionar tu Reputación Online y Viralizar tus mensajes.
Contenido: ¿Has integrado las redes sociales en tu estrategia corporativa?
- El Community Manager
- Social Media Marketing (SMM)
- Plan de Crisis en medios sociales
- Identidad y Social Branding
- Escucha Activa
- Monitorización
- Medición y análisis de resultados
Objetivo:
Desarrollar campañas de email marketing exitosas, así como ser capaces de medir y analizar los resultados obtenidos.
Contenido: ¿Conoces las razones por las que utilizar el Email Marketing?
- Plataformas y herramientas
- Bases de datos y sus segmentaciones
- Métricas, reporting y KPIs
- Creatividad, diseño, copywriting y personalización
- Estrategia de email marketing
- Email Retargeting. Emails basados en eventos y comportamiento
- Multicanalidad
Objetivo:
Desarrollar campañas de Marketing de Buscadores exitosas a través del desarrollo de campañas en Google Ads. Aprender la plataforma en profundidad, saber medir el retorno de nuestras campañas y analizar constantemente sus resultados.
Contenido: ¿Quieres llegar a las personas adecuadas con tus anuncios?
- Conceptos básicos sobre Campañas y Cuentas Ads
- Plataformas publicitarias en buscadores
- Formatos de los anuncios de Ads
- Posibilidades de targeting en Ads
- Política de Ads y calidad de los anuncios.
- Optimización de campañas a AdWords.
- Herramientas de apoyo en AdWords.
Objetivo:
Analizar el posicionamiento natural en buscadores a través de herramientas de análisis y control. Entender cuáles son las claves de un buen posicionamiento SEO y cómo introducir mejoras en nuestra web.
Contenido: ¿Quieres ser el primero en los resultados de búsqueda de Google?·
- Algoritmos
- Optimización en buscadores
- SEO On-Site y SEO Off-Site
- Linkbuilding y otras técnicas
- White SEO vs. Black Hat.
- Keywords
- Herramientas fundamentales
Objetivo:
Extraer, comprender e interpretar la información que se refleja en la red, imprescindible para la toma de decisiones de marketing. Llegar al conocimiento gracias al correcto análisis de los datos.
Contenido: ¿Sabes lo que ocurre en tu web?
- Conceptos básicos
- Tipos de herramientas
- Métricas e indicadores
- Medición e integración de múltiples fuentes
- KPIs y Objetivos
Objetivo:
Desarrollar campañas basadas en Inbound Marketing que logree atraer la atención de los cliente para posteriormente generar fidelidad en su relación con la empresa.
Contenido: ¿Aplicas técnicas Inbound Marketing?
- Email Retargeting
- Emails basados en eventos y comportamiento
- Multicanalidad y Micromomentos
Objetivo:
Conocer en profundidad la nueva realidad del Mobile Marketing dentro del marketing digital. Entender cuándo es conveniente desarrollar una estrategia de mobile y los beneficios y ventajas que puede aportar.
Contenido: ¿Conoces las razones para implementar una estrategia de Mobile Marketing?
- Tipos de estrategias en móviles para empresas
- Modelos de Negocio en Móvil
- EL e-commerce y el Marketing Móvil
· Conocimiento teórico sobre la materia como para tomar decisiones desde el punto de vista de un directivo de una organización empresarial
· Dotar al alumno de recursos para analizar el panorama de ciberamenazas al que hacen frente hoy en día las organizaciones empresariales y aplicarlo al entorno de la empresa en la que trabaje.
· Introducción al “adversarial thinking” (conjunto de activos valiosos que son susceptibles de ser atacados por adversarios que generan amenazas)
FUNDAMENTOS DE IA Y DATA PARA DIRECTIVOS
- Qué es la Inteligencia Artificial y por qué es relevante para la dirección.
- El papel de los datos como activo estratégico.
- Tipos de IA relevantes para el negocio.
- Implicaciones organizativas y de liderazgo.
PRODUCTIVIDAD AUMENTADA CON IA GENERATIVA
- · Herramientas avanzadas para el entorno profesional.
- Automatización inteligente del trabajo del conocimiento.
- Diseño de flujos de trabajo híbridos IA–persona.
- Uso responsable y eficiente de IA generativa.
AUTOMATIZACIÓN INTELIGENTE EN LA EMPRESA
- Fundamentos de la automatización moderna.
- Integración de IA y automatización.
- Aplicaciones de automatización en áreas clave del negocio.
- Evaluación del impacto de la automatización
GOBERNANZA DE IA, ÉTICA Y GESTIÓN DEL RIESGO
- Principios de gobierno corporativo en IA.
- Riesgos clave en el uso de IA.
- Cumplimiento normativo y marcos regulatorios.
- Ética aplicada a sistemas inteligentes.
Becas
Becas
Plan de becas y ayudas al estudio
Las peticiones de becas son recogidas por el Dto. de Asesoría Académica quién las remite al Comité de Admisiones, que evalúa los perfiles en función de los siguientes aspectos:
La tramitación de las becas se lleva a cabo una vez el postulante envíe todos los documentos requeridos. También puden dotarse de ayudas adicionales pero contando con los mismos criterios que para las becas.
Una vez evaluada su postulación el estudiante recibe notificación personal del Comité de Admisiones.
Universidad
EUDE Business School es entidad colaboradora de la prestigiosa Universidad Camilo José Cela, institución que cuenta con un amplio reconocimiento nacional e internacional, posicionada como una de las mejores universidades de España.
Campus de EUDE Business School
El Campus EUDE, se fundó en 1996 y está ubicado en la emblemática calle de Arturo Soria, forma parte del corazón de la ciudad de Madrid y se encuentra muy próximo a los ecosistemas financieros de algunas de las empresas más importantes del mundo.
Las instalaciones del campus de Madrid de EUDE, formadas por un moderno edificio dotado con un innovador equipo tecnológico, Aulas, Salas grupales, Cafetería y Zonas comunes, están a disposición de los más de 100.000 Alumnos que han pasado por nuestras Aulas y de las más de 1.200 empresas con la que mantenemos colaboraciones.
Campus Online de EUDE Business School
Consciente de las necesidades de sus alumnos y con el propósito de ofrecerles la mayor flexibilidad para su formación, EUDE Business School ha mantenido, desde sus inicios, una apuesta incondicional hacia una metodología online de calidad. Por esta razón, y gracias a su innovador método académico basado en un Campus Virtual el cual ha sido reconocido como uno de los mejores y más importantes en el ámbito europeo, nuestra Escuela de Negocios permanece a la cabeza en la formación online del mundo.
La plataforma favorece la formación de profesionales a nivel global, sin que existan las barreras espacio-temporales habituales de la metodología presencial. De esta manera, el alumno es capaz de servirse de un método totalmente flexible sin la necesidad de moverse de casa.
Y además...
Diplomado Internacional con EUDE Business School
Como complemento al programa de Máster, en EUDE Business School te ofrecemos la oportunidad de especializarte en diversas áreas como digital, lujo, turismo, deporte, ciberseguridad, sanidad. Una formación complementaria pensada y adaptada al mundo laboral que te prepara para afrontar con éxito cualquier reto en tu carrera profesional.
El entorno digital, la evolución en los modelos de negocio y los cambios en el mercado exigen una continua ampliación de conocimientos y habilidades. Las empresas buscan perfiles multidisciplinares que sigan las tendencias del sector y sean capaces de liderar el cambio.
Con la realización de tu Diplomado Internacional estarás preparado para ocupar puestos de mayor responsabilidad, liderando distintos ámbitos de una empresa desde una visión global y actualizada. Una formación pensada y confeccionada por directivos de las mejores compañías nacionales e internacionales y adaptada a tus necesidades.
Áreas de Especialidades
- Área Digital
- Área de Lujo
- Área de Turismo
- Área de Deporte
- Área de Automóvil
- Área de Seguros
- Área de Minería e Hidrocarburos
- Área de Seguros
Competencias y salidas profesionales del Máster en Dirección de Marketing Digital e IA Aplicada
¿A quién va dirigido este programa?
El Máster en Dirección de Marketing Digital e IA Aplicada va dirigido a profesionales que quieren liderar puestos de dirección de marketing y comunicación, así como a estudiantes de marketing, comunicación, periodismo y publicidad que desean especializarse en el entorno digital.
También está orientado a profesionales de nuevos medios, agencias de comunicación, expertos en cultura digital y perfiles vinculados a la industria creativa y cultural que buscan adquirir una visión directiva del marketing digital y de la aplicación de la inteligencia artificial al negocio.
Puntos diferenciales del programa
El programa ofrece una formación completa en las principales disciplinas del marketing digital, con el objetivo de que el alumno sea capaz de dirigir, implementar y poner en marcha un plan de marketing digital integral, así como controlar, medir y optimizar todo lo que sucede en él.
Su principal valor diferencial es la combinación de estrategia, dirección, medición y tecnología. El máster no solo aborda canales digitales como SEO, SEM, social media, email marketing, ecommerce, publicidad digital o mobile marketing, sino que también incorpora áreas clave como analítica web, experiencia de cliente, transformación digital, liderazgo, gestión del cambio y ciberseguridad.
Además, incluye un bloque específico de IA aplicada a la Dirección de Marketing Digital, que permite al alumno comprender cómo utilizar la inteligencia artificial para mejorar la productividad, automatizar procesos, generar ideas, evaluar iniciativas y tomar decisiones más eficientes.
Salidas profesionales del programa
Este máster prepara al alumno para asumir funciones de responsabilidad en el ámbito del marketing digital y la comunicación. Entre las principales salidas profesionales destacan puestos como Director de Marketing Digital, responsable de marketing online, responsable de comunicación digital, consultor de estrategia digital, especialista en captación online, responsable de ecommerce, social media manager, responsable de campañas digitales o perfiles orientados a la dirección de proyectos de transformación digital e IA aplicada al marketing.
#EUDEnoticias de Marketing
RANKINGS Y TRAYECTORIA
Escuela de Negocios Número 1 en España en Másteres Online
Considerado uno de los mejores Másteres Online por el Listing Financial Times
Líderes de muchas partes del mundo formados en nuestra Escuela
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#EUDEtrends
Observatorio de las nuevas tendencias e investigación para emprendedores
#EUDEacademicLab
Investigación e innovación académica aplicada a las exigencias del mercado
#WEAREEUDE
IBM abre sus puertas a los alumnos #EUDEtalent
Los alumnos del Máster en Marketing Digital junto a Carlos Viera, Director del Máster, tuvieron la oportunidad de visitar el Client Center de IBM.
Luis Bey #EUDEtalent | Creador de la marca Verónica de la Vega
Luis Bey Silva, estudiante español de MBA y Marketing Digital Online. Empresario y creador de la marca de moda femenina Verónica de la Vega.
Nintendo, XBox, Orange e IBM #EUDEtalks | Digital Trend Month 2018
EUDE Business School celebra las jornadas Digital Trend Month que reúnen a profesionales del sector digital para analizar cuáles serán las nuevas tendencias y estrategias de este panorama.